Одинцовський гуманітарний інститут
Факультет вечірнього і заочного навчання
Кафедра: Менеджменту
Контрольна робота
на тему: "Використання маркетингових ідей в роздрібній торгівлі".
р. Одинцово 2010р. p align="center"> Зміст
Введення
1. Рекомендації торгової мережі "ХХХ" щодо вдосконалення маркетингової діяльності
2. Використання маркетингових ідей в торгівлі
Висновок
Література
Введення
Сучасні споживачі скептично ставляться до багатьох ініціатив фахівців з маркетингу, тому залучити й утримати купівельний інтерес до якого-небудь виду товарів досить складно. Навіть такі визнані лідери як Procter & Gamble, General Motors або Microsoft не можуть бути абсолютно впевнені в надійності своїх ринкових позицій. У наш час, щоб забезпечити успішний продаж товару, компанії необхідно зробити більше, ніж просто стежити за його відмінною якістю, встановити на нього найнижчу ціну або просто розмістити товар найкращим чином на полицях магазинів. Компанія повинна продавати свої товари, супроводжуючи їх оригінальними, інформативними і привабливими зверненнями, які переконували б у відповідності цих товарів потребам і бажанням споживачів.
У теорії маркетингу з'явився новий напрям - "маркетинг роздрібної торгівлі". Потреба виділення нового теоретичного напрямку обумовлено, в першу чергу, специфічністю цього ринку і різким загостренням конкуренцією серед роздрібних торговців. Головною проблемою підприємств, що працюють на цьому ринку, є проблема збуту. p align="justify"> Споживач став більш перебірливий і вимогливий. Тому виникла гостра необхідність і доцільність проведення роботи по всіх напрямах комплексу маркетингу на підприємствах роздрібної торгівлі. p align="justify"> На замовлення підприємства роздрібної торгівлі було проведено попереднє маркетингове дослідження одного з магазинів самообслуговування торгової мережі "ХХХ", м. Арск (республіка Татарстан). "ХХХ" російська мережа продовольчих магазинів. p align="justify"> Метою дослідження став аналіз елементів комплексу маркетингу в роботі компанії.
У дослідженні були використані кількісні методи збору інформації. Якісне дослідження, яке проводилося серед менеджерів вищої і середньої ланки було присвячене аналізу поточних маркетингових проблем на підприємстві. p align="justify"> В ході інтерв'ю з менеджерами були визначені:
наскільки активно використовуються на підприємс...
