fy"> Недоліки методу:
· Непридатність при вирішенні складних завдань;
· Метод дає тільки прості поєднання;
· Відсутність правил відбору і внутрішніх критеріїв оцінки одержуваних ідей.
Синектика
Синектика - особлива форма пошуку нових ідей за допомогою побудови аналогій. Автор - У. Гордон (США), 1952
Аналогія вважається одним з найбільш універсальних евристичних прийомів для вирішення творчих завдань. Аналогія може бути виявлена ??свідомо, цілеспрямовано або випадково, без участі свідомості (по асоціації).
Можливі різні характер і види аналогій між об'єктами (явищами, процесами):
· Матеріальна;
· Символічна (графічна);
· Словесна (алегорія, метафора, метонімія, синекдоха, синонім та ін);
· Пряма або віддалена;
· Аналогія за формою, структурою, функціями об'єкта та ін
Метод аналогій заснований на властивості людського мозку встановлювати зв'язки між словами, поняттями, почуттями, думками, враженнями, тобто встановлювати асоціативні зв'язки. Це призводить до того, що окреме слово, спостереження і т.п. можуть викликати у свідомості відтворення раніше пережитих думок, сприйнять і «включити» багату інформацію минулого досвіду для вирішення поставленого завдання. Аналогія є хорошим збудником асоціацій, які в свою чергу стимулюють творчі можливості.
Основний недолік методу полягає в тому, що часто для успішного використання аналогій потрібна спеціальна підготовка (в області маркетингу, рекламних технологій), а також негайна схильність людини до фантазії і образного мислення.
Оператор РВС
Абревіатура назви методу РВС відбувається з перших букв слів розмір - час - вартість. Метод вважається одним з найбільш ефективних інструментів управління психологічними факторами при генеруванні ідей. Наприклад, він сприяє зменшенню психологічної інерції, розхитуючи звичне уявлення про об'єкт.
Суть методу полягає в тому, щоб подумки змінити параметри (розмір, знаходження в часі, вартість) рекламованої марки. Це дозволяє поглянути на продукт по-новому, побачити раніше не помічені властивості та можливості об'єкта.
Технологія проведення:
· Подумки зменшуємо розміри об'єкту від справжньої величини до 0. Як тепер зміниться «поведінка» марки на ринку?
· Подумки збільшуємо розміри об'єкту від справжньої величини до безкінечності. Що тепер відбувається з маркою?
· Подумки зменшуємо (збільшуємо) тривалість використання продукту від справжньої величини до логічно доцільною максимальної величини. Як тепер вирішується оформлення торгової марки?
· Подумки переносимо торгову марку в часі від дня сьогоднішнього до найцікавішої для нас епохи. Уявляємо собі антураж появи марки у той час, її оформлення і т.д.;
· Подумки знижуємо вартість марки (або її доставки до кінцевого споживача, або витрат на її продаж) від заданої величини до 0. Як тепер вирішується завдання продажу марки?
· Подумки підвищуємо вартість об'єкта (її доставки до кінцевого споживача, ...
