у такі відомості:
- коли, ким і де заснована фірма;
- чисельність її працівників;
- статутний фонд, основні та оборотні кошти;
- динаміка розвитку підприємства, його зв'язки, основні події та успіхи;
основні фінансово-економічні показники, такі як прибуток, обсяг виробництва і продажів;
достоїнства і недоліки місця розташування фірми;
кадровий склад, включаючи кваліфікацію і досвід роботи команди управління і провідних фахівців;
перспективи розвитку підприємства, напрями його діяльності;
стан галузі економіки, до якої належить підприємство, та перспективи її розвитку;
внесок підприємства у соціально-економічний розвиток регіону.
Далі слід докладно описати продукцію і послуги, випуск яких планується, і для цього вказати:
- найменування продукції, товару або послуги;
призначення і область застосування, а також перспективність випуску;
можливість експорту або імпортозаміщення;
конкурентоспроможність продукції, її основні сильні і слабкі сторони;
ступінь готовності продукції (ідея, науково-технічна документація, макет або готовий виріб);
наявність і необхідність ліцензії або патенту;
умови постачання і упаковки;
наявність передпродажного або післяпродажного обслуговування, а також можливості консультацій та навчання користувачів;
можливості пільгового оподаткування.
Опис тих видів продукції або послуг, які пропонуються для реалізації, має бути чітким, максимально конкретним і зрозумілим навіть неспеціалісту. При згадці технологічних особливостей виробництва краще уникати професійного жаргону та спеціальної термінології.
Непогано, якщо в описі товару буде приділено увагу особливостям післяпродажного сервісу, особливо якщо мова йде про високотехнологічне виробі. «Крім якості, дуже важливо те, чим фірми-виробники забезпечили свою продукцію: упаковка, послуги, реклама, консультації для клієнтів, особливості поставки, послуги з складування та інші ціновані людьми речі», - говорив власник «Ревлон» [12].
Очевидно, що в кожному разі акцент при описі слід робити на перевагах продукції, її відмінностях від існуючих конкурентних пропозицій. Це може бути більш висока якість, нова упаковка, низька собівартість чи інша особливість. Добре, якщо фірма не обмежиться описом одного виду продукції, а намітить можливість вдосконалення та розвитку цього напрямку, тим самим підкресливши перспективу заповнення певного сектора ринку. Якщо доведеться працювати в конкурентних умовах, слід продумати, якими перевагами володіє або зможе розташовувати фірма. Конкуренція дуже подобається споживачам, але інвесторам вона рідко до душі.
У висновку добре привести звід даних про передбачувану ціну товару, витрати на його виробництво і, величині прибутку, принесеної кожною його одиницею.
Після того як визначені стан підприємства, галузь, до якої воно належить, і основні характеристики продукції, що випускається, можна переходити до м...
