/>
Розрахувавши бюджет рекламної кампанії за наведеними вище методам, компанія вибрала оптимальний для себе варіант на даний проміжок часу (2010 рік) - визначення бюджету на основі певного відсотка від продажів, прийнятого у конкурентів.
Отриману при розрахунках суму (1920000 т. / руб.) було вирішено використовувати таким чином: реклама в засобах масової інформації, виробництво рекламних оголошень, виставки, розробка веб-сайту та інше.
На виробництво рекламних оголошень (як в друковані видання, так і на телебачення) була виділена сума в розмірі 320 000 тис.руб.
000 тис.руб. піде на оплату ефірного часу на телебаченні і місця в періодичних друкованих виданнях.
На виставки, що проходять протягом року, виділено суму в 300 000 тис.руб. Також компанія N наприкінці 2010 року планує розмістити в Інтернеті свій сайт, на який відведено 300000 тис.руб. Що залишився бюджет (300 000) призначений на інші витрати, пов'язані з проведенням рекламної кампанії.
Підсумкової бюджет реклами представлений в таблиці 3.
Таблиця 3
Підсумковий бюджет Продукт x Фінансовий рік 2010Річна бюд-т, т./руб.январьфевральмартапрельмайиюньиюльавгустсентябрьоктябрьноябрьдекабрьреклама в СМІ700 000100 000100 000100 000100 000100 000100 000100 000разраб. рекл. сообщ.320 000320 000вис-тавкі300 000200 000100 000веб-сайт300 000прочее300 000Ітого1 920 000
У даній главі на практиці були розглянуті методи розрахунку бюджету рекламної кампанії. Кожен метод має свої особливості і вибираючи той чи інший, керівник повинен керуватися внутрішньої і зовнішньої ситуацією в компанії.
Не можна назвати не один із способів визначення рекламного бюджету оптимальним, в кожному є свої плюси і мінуси.
Висновок
У цій роботі ми розглянули тему «Бюджет рекламної кампанії». У першій, теоретичної частини розглянули питання, що стосуються формування та розподілу бюджету на рекламу. А саме, торкнулися методів визначення рекламного бюджету компанії, де описали такі як: метод фіксованого бюджету, залишковий, відсоток від продажів, відсоток від продажів конкурентів, цілей і завдань та інші.
Також у другому пункті першого розділу вивчили фактори, що визначають, розмір бюджету, що важливо при його складанні. Основні з них визначення ролі реклами, довгострокові і короткострокові цілі, конкурентна боротьба, виведення на ринок нового продукту.
У наступних двох розділах розкриті питання, що стосуються розподілу отриманого рекламного бюджету і його подальшої оптимізації. Дані пункти мають місце бути, так як багато організацій стикаються з проблемою оптимального розподілу наявних коштів на рекламу.
У практичній частині даної роботи ми на прикладі компанії N, що існує на ринку більше п'ятнадцяти років, провели розрахунки по перерахованих в теоретичній главі методам. Кожен спосіб розрахунків має свої особливості, і підприємства повинні враховувати їх, орієнтуючись на внутрішні та зовнішні зміни в компанії.
Загальним для всіх методів є положення про те, що обсяг рекламного бюджету розраховується, виходячи з критерію оптимальності витрат на рекламу, будь то відповідніст...
