6? 17% (B)=2 000 000: 13 000 000=0, 153? 15% (C)=1 700 000: 11 000 000=0, 154? 15%
Таким чином, всі потрібні дані отримані, можна розрахувати відсоток і суму рекламного бюджету компанії N:
(N)=17% + 15% + 15%=47%: 3=15,6? 16%
Rb (N)=16%? 12 000 000=1 920 000 т. / Руб. (На 2010 рік)
3) визначення бюджету на основі частки рекламного ринку, рівній частці товарного ринку, займаного компанією
Для визначення бюджету на рекламу по даному методу необхідно спочатку виявити частку товарного ранка, займаного підприємством N. З десяти наявних методів визначення частки ринку виберемо «Опитування уподобань».
Опитування уподобань - респондентів безпосередньо запитують, які товари і як часто вони купують - частота покупок множиться на середню покупку. Часто опитування також включає вимір впізнавання певних марок і ставлення до них. Це найбільш дешевий, але найменш надійний метод. Через свою простоту і доступність, саме він набув найбільшого поширення.
Опитування переваг респондентів (на прикладі товару x фірми N)
1-й чел.2-й чел.3-й чол. ... N-й чел.Частота покупок, шт./год521 ... n
За результатами опитування частота покупок в рік=5 +2 +3 +1 +6 +2 + n=19 + n, звідси середня покупка буде дорівнює 19 + n: n
Частка ринку=(19 + n)? (19 + n: n)=(19 + n) 2? N%
Rb=Частка ринку=(19 + n) 2? n%
) метод Дорфмана-Стеймана
Рекламний бюджет розраховується наступним чином:
Р=П? Ер / Еце. (Позначення див у пункті 1.1. Гл. 1)
обсяг продажів компанії N за 2009 рік=12 000 000;
еластичність попиту по рекламі=2,5;
еластичність попиту за ціною=8.
Підставляючи ці дані у формулу, отримаємо:
P=12 000 000? 2,5: 8=3750000 т. / Руб. (На 2010 рік)
) метод Данахера-Руста
А. Максимізація прибутковості рекламних витрат Е (1)
Припустимо, що у нас відома рекламна ефективність k=3,21.
Кількість охоплених рекламою споживачів f=45%=0,45, вартість реклами (або величина рекламного бюджету) c=180 000 т. / руб. (18). Відповідно, маючи такі дані, можна розрахувати прибутковість рекламних витрат E (1).
E (1)=3,21? 0,45 - 18=- 16,6
В. Максимізація рекламної ефективності Е (2)
- 45%=0,45, - 3,21 - 180 000 т. / руб. (18).
Е (2)=3,21? 0,45: 18=0, 08
. Максимізація повернення інвестицій у рекламу Е (3)
Е (2)=0, 08
Е (3)=0,08 - 1=- 0,92.
За отриманими результатами можна зробити висновок, що при рекламному бюджеті в 180 000 тис.руб. і рекламної ефективності рівний 3,21 максимізації прибутковості і повернення інвестицій у рекламу мають негативне значення, що говорить про неефективність рекламної кампанії.
2.2 Підсумковий бюджет компанії
