/p>
Вибудовуючи свою політичну кампанію, не варто також забувати про такі види політичної реклами, як сувенірна продукція. Такий вид політичної реклами представляє інтерес з точки зору поєднання візуального та тактильного каналів сприйняття і можливості довготривалого володіння сувенірами. Виборець може багаторазово чіпати і споглядати рекламний образ, а також використовувати його носій з користю для себе. Причому ця користь може бути як цілком прагматичної, якщо мова йде про гурток із зображенням кандидата або ручці, так і просто естетичної, якщо мова йде про значку.
Глава 2. Імідж лідера в політичній кампанії
. 1 Концептуальні засади політичного іміджу
Людина лише наполовину є самим собою,
інша його половина - вміння виражати себе.
Ролф Емерсон
Ключовий компонент будь-якої реклами - імідж рекламованого товару або послуги. Поняття «імідж» давно на слуху. Як це не здасться несподіваним, але першими активно почали працювати з ним економісти, що займаються підприємництвом. Відомий такий факт - американський економіст Болдуінг в 60-х роках XX століття ввів у діловий обіг поняття «імідж» і обгрунтував його корисність для ділового успіху.
Потім «імідж», як специфічний феномен, був узятий на озброєння народжуваної політологією, фахівці побачили в ньому важливий напрямок своєї роботи. Політологам відомі роботи Нікколо Макіавеллі «Государ» і Г. Лебона «Психологія соціалізму», в яких дано науково-прикладне обґрунтування практичної цінності цього феномена. Макіавеллі переконливо показав, яке значення для державної особи має володіння відповідної «личиною» (маскою), за твердженням Фрідріха Ніцше, всякий геній носить маску, а Лебон інтерпретував сенс іміджірованія як засіб досягти політичного успіху завдяки ефекту «особистої чарівності».
Психологічне обгрунтування іміджірованія стало об'єктом і предметом дослідження соціальних і політичних психологів. Володіючи знаннями законів процесу соціального сприйняття і суб'єктного усвідомлення зовнішнього образу, вони надали цій проблемі теоретико-прикладне обґрунтування.
У 70-х роках імідж став з'являтися в СРСР у журнальних і рідше в газетних публікаціях як категорія негативна. Його розглядали в основному як маніпулятивний прийом буржуазної політики і засобів масової інформації, який використовується з метою ідеологічної обробки масової свідомості людей. Подібне ставлення до іміджу не сприяло об'єктивному інтересу до нього з боку радянських учених. Однією зі спроб подолати подібне ставлення до іміджу були в ті роки статті в журналі «Питання філософії» вченого професора О. Феофанова.
У наш час імідж став ходовим товаром у всіх, хто займається підприємництвом і особливо політичною діяльністю. На його придбання при проведенні виборчих заходів у країні витрачаються величезні грошові кошти, які обчислюються десятками тисяч доларів. Підвищеним попитом імідж користується в естраді і театрі. Завдяки іміджу однієї з розвинених сервісних індустрій стала політична і торгова реклама. Зростаючий попит на імідж породив нову професію - іміджмейкер. Це фахівець з конструювання іміджу особистості, ділових і політичних структур (наприклад, політичної партії чи громадської організації).
«Імідж» (англ.) («імаго» (ісп.), «імаж» (фр.)) в широкому сенсі позначає поняття «образ». Але є ще специфічний образ. Образ, який «конструюється» і впроваджується в масову свідомість. Образ, який створюється в результаті «image-making», «image-building» (за американською термінологією) для досягнення певних цілей. Імідж завжди відображає упереджену точку зору. Тому імідж - це інструмент насамперед пропаганди та реклами. І, звичайно, не тільки їх. Важко назвати сфери діяльності, де б обходилися без іміджів - хіба тільки в математиці та інших точних науках. Імідж широко використовується в політиці, в дипломатії, в комунікативних системах і т. Д.
Можна говорити про імідж товару, послуги, іміджі фірми, банку, про імідж того чи іншого політичного діяча, актора, співака і взагалі будь популярної особистості, про імідж уряду або окремих його структур. Можна говорити про іміджах всіляких організацій, починаючи з місцевих і закінчуючи міжнародними, про імідж міста або цілого регіону, країни в цілому. Але в рамках теми даної роботи ми будемо розглядати імідж політичного діяча.
Отже, імідж політичного діяча, лідера, кандидата - це спеціально сформований образ в очах різних соціальних груп. Він виникає не спонтанно, а завдяки цілеспрямованим зусиллям, як самого кандидата, так і його PR-команди. Але іноді він виникає і всупереч їх волі й бажанням як результат діяльності інших недружніх політиків за допомогою різних засоб...
