ого менеджменту телебаченню, радіо і друкованим формам реклами, проте не применшує значної ролі, яку відіграє преса. І хоча найбільший вплив на вибір виборця надає телебачення і безпосередні зустрічі з кандидатом, преса більш успішно доводить до них деякі блоки інформації про політиків. Газетна сторінка - одне з кращих місць для оприлюднення політичних програм, фрагментів публічних виступів, публічних звернень політиків, висловлювання ними своєї позиції з того чи іншого питання, відозв. Крім того, фіксованість тексту сприяє тому, що рекламна інформація більш міцно закріплюється у свідомості реципієнта, дозволяє у разі потреби повернутися до неї. Але, з іншого боку, друкований матеріал приховує за акуратними рядами рядків коливання душі, реакцію на несподіване запитання, нерівну мова, словом, все те, що так нещадно можу виявити телебачення, радіо та виступи на мітингах.
Що стосується радіо, то воно використовувалося для цілей політичної реклами ще в часи першої світової війни. У виборчих компаніях радіо активно стало використовуватися в США і Європі в 1940-і роки. Сьогодні його роль дещо зменшилася, але в Росії це по- колишньому дієвий засіб для «транспортування» образів політичної реклами.
Продовжуючи тему друкованої продукції, необхідно відзначити, що це один з найстаріших способів ведення передвиборної боротьби. Листівки, плакати, буклети ефективні завдяки оперативності їх доставки виборцям; відносно недорогі, порівняно з витратами на покупку ефірного часу чи газетної площі; можуть поширюватися декількома способами, зокрема, за допомогою вуличної розклеювання, особистої роздачі, поштової розсилки.
Одним з найпопулярніших і дієвим типів друкованої політичної реклами по праву вважається політичний плакат. Плакат як засіб політичної реклами та пропаганди має глибокі історичні корені. До першої світової війни плакати використовувалися в основному в якості комерційної реклами. Проте серйозні політичні події в Росії та інших країнах, а також війна рішуче визначили новий напрям в плакатах - політична реклама. Цей жанр орієнтований переважно на емоційний вплив. У його основі зоровий образ, метафора. У плакаті головне - зображення. У політичному плакаті вербальна складова - гасло, заклик, вираз громадської симпатії чи антипатії. Дія рекламного заряду плаката розраховане на тривалий час і багаторазове використання. Емоційні методи впливу в плакаті значно превалюють над раціональними, завдяки цьому рекламна інформація швидко і ефективно впроваджується у свідомість, характер кандидата легко запам'ятовується і впізнається, виділяється із загального фону політичних осіб.
Плакати можуть бути різними за змістом, формату, характером подачі інформації, орієнтованими на різні електоральні групи.
Політична листівка як жанр прямої політичної реклами - найпотужніший інструмент впливу на виборця. Згідно з соціологічними опитуваннями, більше 50% знайомляться з основними ідеями передвиборних платформ кандидатів з листівок, розклеєних або отриманих ними поштою. За допомогою однієї тільки лістовочной кампанії абсолютно невідомий кандидат може отримати до 5% голосів. Лістовочние кампанії можуть бути досить ефективними в умови регіональних виборів, в ситуаціях відсутності доступу до ЗМІ, в разі нестачі коштів.
Традиційно листівкою вважається одностороннє або двостороннє друковане видання, що характеризується переважно вербальним змістом та використовується з метою ефективного оперативного інформування аудиторії про події, що відбуваються (мітинг, акція), заклику конкретної дії або донесення до виборців основних положень програм партій і кандидатів. Характерними рисами листівки є висока актуальність, демократичність тематики, доступність змісту, простота стильового побудови і змішання різних жанрових форм в одному творі.
Листівка здатна на багато: розсунути рамки портретної інформації про лідера; завдяки своїй мобільності тримати, образно кажучи, руку виборця на пульсі передвиборної кампанії кандидата (за умови зацікавленості в цьому), з'явитися додатковим нагадуванням про кандидата. Якщо в листівці немає зображення лідера, інформація про нього знеособлюється, а в підсумку і зменшується ефект впровадження його візуального образу в пам'ять виборців.
У сучасних політичних кампанія зустрічаються листівки іміджевого характеру (презентаційні, біографічні, візитна картка, подячні), інформаційні (запрошення, листівки-пам'ятки), проблемні (програмні), дискредитаційні, що підтримують, а також копії газетних публікацій і листівки останнього дня. Листівка вимагає ретельного опрацювання ідеї на рівні дизайну та змісту тексту. У ній особливо важливі простота викладу і зовнішня привабливість, здатні привернути увагу. В іншому випадку вона піде в сміттєвий кошик, лише завдаючи шкоди бюджету кандидатського фонду. <...
