ів і насамперед засобів масової інформації. Важливо розрізняти імідж і позиціонування кандидата. Під іміджем розуміється образ кандидата, який він прагне сформувати у виборців і своїх суперників. Під позиціонуванням (від англійського position - положення, знаходження, стан, позиція тощо) розуміється політична позиція кандидата і ті соціальні групи, інтереси яких він представляє. Ці інтереси кандидат може представляти реально, а може тільки декларувати. Крім того, можливо, що на попередніх виборах кандидат позиціонував себе інакше, ніж на майбутніх виборах. Позиціонування кандидата - це елемент будівництва іміджу кандидата; чітке позначення його позиції по відношенні до когось, чогось соціально значимого (до лівої опозиції, наприклад) або впровадження кандидата в масове суспільну свідомість в якомусь певному соціальному ролі (наприклад, в якості послідовного борця з підлітковою наркоманією). Можна сказати також, що позиціювання кандидата - це позначення (визначення) його місця в ряді значущих для електорату факторів і явищ.
Е. Єгорова-Гантман і К. Плешаков розуміють під політичним іміджем наступне: «Імідж - це спеціально створюваний, навмисно формований політичний образ для досягнення поставлених цілей».
Досить звернутися до визначення іміджу, даному Н.Макиавелли, згідно з яким імідж не пов'язаний з особистістю, а є всього лише личиною, завдяки якій людина грає обрану ним роль. «Князь повинен особливо дбати, щоб з вуст його ніколи не зійшло жодного слова, що не сповненого чеснотами, щоб, слухаючи і дивлячись на нього, здавалося, що Князь - весь благочестя, вірність, людяність, щирість, релігія. Всього ж важливіше видимість чеснот. Люди, загалом, судять більше на око, ніж на дотик; дивитися адже може всякий, а помацати тільки деякі. Кожен бачить, яким ти здаєшся, мало хто відчувають, який ти є. І ці деякі не сміють виступити проти думки натовпу, на стороні якої велич держави. Нехай князь піклується тому про перемогу і збереженні держави - кошти завжди будуть вважатися гідними і кожним будуть схвалені, тому що натовп йде за успіхом і видимістю справи ... »- писав Н.Макиавелли про образ государя.
При розгляді будь-якого виду діяльності ми стикаємося з такими поняттями, як «суб'єкт», «об'єкт», «мета», «предмет», «функції» і «особливості». Спираючись на наявні теоретичні напрацювання, спробуємо дати визначення цих понять стосовно до політичному іміджу.
Об'єкт іміджу складають - людина (група, організація), а також ринково або політично і соціально орієнтовані результати його діяльності: ідеї, товари, послуги. Поняття об'єкта іміджу співвідноситься з його змістом. В якості об'єкта іміджу може виступати все, що здатне справити певне враження на деяке число людей. Саме здатність виробляти соціальне враження є основною властивістю об'єкта іміджу.
Суб'єкт іміджу - люди, у свідомості яких формується імідж даного об'єкта (цільові групи, сегменти споживчого ринку, категорії виборців). Як правило, суб'єкт іміджу є колективним. Але якщо мова йде про дружбу, подружжі або про міжособистісних відносинах, то суб'єкт іміджу індивідуальний. Як видно, людина є і об'єктом і суб'єктом іміджу. Як об'єкт він служить предметом пізнання й оцінки; як суб'єкт - формує уявлення та оцінки. На відміну від об'єкта суб'єктом іміджу можуть бути тільки люди.
Предметом іміджу є - управління шляхом консультування, тренінгу, інформування та іншими методами процесом формування враження, яке виробляє людина або організація, а також результати їх діяльності (і?? еи, товари, послуги), що виносяться на ринок, на значущих для них людей.
Лісовський С.Ф. виділяє три основні комунікативні функції іміджу. Перша - полегшити аудиторії сприйняття інформації про політику: «Масова свідомість не може сприйняти всю суму інформації про нього, але з радістю згідно отримувати ключову інформацію, задану всі основні з його точки зору параметри, що характеризують лідера». Друга функція - забезпечити режим найбільшого сприяння сприйняттю особистості політика, проектуючи на аудиторію ті його характеристики, які є найбільш переважними в конкретній електоральному середовищі. Третя функція - підготувати грунт для формування установки на обрання саме цього кандидата.
Імідж - комунікація зі зворотним зв'язком: він повинен не тільки підлаштовуватися під очікування аудиторії, але й весь час змінюватися, щоб задовольняти ці очікування повністю. Імідж - особливий тип комунікації, свого роду дзеркало «для героя»: він активізує в аудиторії ті якості, якими вона вже в якійсь мірі володіє.
Крім ясно проглядається комунікативної функції іміджу, фахівці відзначають і інші - номінативну, естетичну, адресну.
Під номинативной функцією іміджу мається на увазі, що він означає, виділяє, відбудовує, диференц...
