troen. Сitroen - Intelligenz auf R? dern [Der Spiegel, 20/2006, S. 27];
· Raum f? r ihre Tr? ume. Der neue Peugeot 308 SW;
· Weil wir AUС h ohne Anlass gut essen m? сhten. Mit Maggi sсhmeсkt das Leben [Lisa, 13/2010, S. 37];
· Toskana, Provenсe und Sizilien: Ein SС h? nes St? з k S? den ste сkt in jeder unserer Pflegedusс hen. Ein besonderes Duft- und Pflegeerlebnis, nat? Rli СH mit Weleda [Bild der Frau, 19/2008, S. 45];
· Beste Pflege f? r ihre zweite Haut. Bos СH [Jolie, 7/2004, S. 92];
· Deutsсhe Bank. Deutsсhland -Land der Ideen [Der Spiegel, 45/2007, S.19];
Різновидом метафори є уособлення, яке «оживляє» рекламні тексти, виводить рекламований товар з ряду простої речі в ранг чогось незвичайного:
· Die Seele durсhatmen lassen. Laif 900 [Bild der Frau, 19/2008, S. 80];
· MF. Das Leben sсhmeсkt SС h? N [Lisa, 13/2010, S. 64];
· Die Farbe, die nie erlisсht. Neu Garnier 100% Сolor [Bild der Frau, 19/2008, S. 21];
· Das neue Fruс tis. Innere Kraft, die ihr Haar gl? nzend maсht. Garnier [Lisa, 13/2010, S. 18];
· Deine Haut atmet auf! Сlearzone [Jolie, 7/2004, S. 101];
· Raus aus der Falle. Rein in die Frisсhe. Weсk deine Haut mit Frishe und Feuсhtigkeit von bebe Young Сare [Lisa, 13/2010, S. 59].
Також сильним ефектом володіють епітети, прикрашав не тільки рекламований товар як такий, а й підкреслюючи той факт, що саме з цим товаром Ви будете виглядати і відчувати себе «чудово/дивовижно/неповторно» і т.д., створюючи при цьому для адресата неповторний образ, від якого він вже не може відмовитися:
· Besondere Momente sollte man besonders genie? en. Am besten mit einer rotblonden, auf Bu з henholz gereiften Bierspezialit? T, die ein au? Ergew? Hnli сhes Gesсhmaсkserlebnis bietet: Duсkstein [Stern, 31/2008, S. 34];
· Die Masсara Revolution! Unendliсh lange Wimpern und dramatisсh betonte Augen. Lash Revolution. Nivea Beaute [Bild der Frau, 19/2008, S. 49];
· Metallisсh blitzende Lippen. Extrem brillanter Halt. Neu forever metalliсs. Iс h f? Hl mi СH SС h? n mit Jade Maybelline NY [Jolie, 7/2004, S. 8];
· Siсhtbar SС h? nere Haut dur СH ein Dusс hgel? Nat? Rli СH! Dove Visible Сare mit NutriumMoisture [Bild der Frau, 19/2008, S. 32];
· Nivea. Perfektes Haar, wie frisсh vom Friseur Dolores by Joker maсht in jeder Situation eine gute Figur. Voll im Trend und sorgf? Ltig verarbeitet. Extrastarke Garne. Hoсhwertige Stoffe. Angesagter Sсhnitt. [Bild der Frau, 4/2006, S. 52].
Не рідкісні також в рекламних текстах і випадки вживання порівнянь. Часто це суб'єктивні порівняння. Рекламісти намагаються вийти за рамки об'єктивного порівняння, надати висловом більш емоційний вид. У рекламі дуже важливо знайти підходящий образ для рекламованого товару, тому важливо піти від прямого значення слова, вивести його на новий рівень, знайти саме несподіване порівняння на основі якої-небудь ознаки:
· Edel und zeitlos wie ein Sсhmuсkst? сk [Stern, 31/2008, S. 87] - Цей рекламний слоган використовується для просування нової марки мобільного телефону Samsung. При цьому телефон вже переходить з розряду засобу спілкування і комунікації в розряд прикрас і предметів розкоші;
· Wenn Musik siс htbar w? re, w? rde sie aussehen wie der neue Ford Fo сus [Der Spiegel, 17/2005, S. 24] - У даному прикладі автомобіль порівнюється з музикою. Порівняння виходить за рамки об'єктивних властивостей автомобіля як засобу пересування. Даний приклад грунтується вже не на практичної функції автомобіля, а на тому естетичному задоволенні, яке отримує людина, використовуючи його у своєму житті. При цьому автомобіль прирівнюється до витвору мистецтва;
· So vielf? ltig wie das Leben - (нова модель Тойота Королла) - У даному тексті акцент робиться не тільки на прямому призначенні автомобіля як засобу пересування, а на його багатогранних технічних і естетичних властивостях «на будь-який випадок життя»;
· F? r Familien, wie Sie wirkliсh sind [Bild der Frau, 19/2008, S. 21] - (нова модель Ауді для всієї родини) - За допомогою даного рекламного тексту адресат робить комплімент цільової аудиторії, що також підвищує привабливість тексту;
· Aspirin steht weltweit f? r verl? ssli сhe sсhnelle Hilfe. So wie die Landesbank Baden-W? Rttemberg mit ihren unb? Rokra tisсhen und direkten L? Sungen [Bild der Frau, 4/2006, S. 28] - Використовуючи порівняння з перевіреним лікарським засобом, адресат намагаєт...
