зиції магазину знайомим. За допомогою соціальних мереж можна запустити такі види ІК, як лотерея, конкурс, купонаж.
Робота з блогами повинна здійснюватися за більш тонким напрямами і представляти собою скоріше компетентні висловлювання менеджерів-фахівців з якості і про переваги меблів за індивідуальним дизайном перед звичайній типовій меблями.
Контекстна реклама в соціальних мережах і пошукових системах.
Даний пункт передбачає той факт, що реклама повинна викликати бажання перейти на рекламовану сторінку. Відповідно в пошукових системах і соціальних мережах, на спеціалізованих форумах необхідно створити і розробити брендову рекламу магазину, або спиратися на розробки брендів. Особливості контекстної реклами в пошукових системах і таргетинговой реклами в соцмережах в тому, що вона спрямована саме на підприємства з вузьким цільовим сегментів споживачів, як у нашому випадку, має невисоку вартість, можливість відстеження статистики, тобто можливість динамічного зміни запущеної реклами під потреби споживача.
Оптимізація контенту сайту під потреби пошукачів
Даний пункт передбачає SEO-аналіз контенту сайту, його переробку, інтеграцію зі спеціалізованими відвідуваними форумами, вивід сайту на перші місця в пошукових системах по ключових словах і запитам, наприклад Кіров меблі на замовлення raquo ;, Кіров індивідуальний дизайн меблі недорого і т.п. запити, які повинні виводити магазин на перші три сторінки спеціалізованого запиту. Вийти на перші сторінки за більш широким запитам Кіров меблі купити нам поки представляється недоцільним.
Отже, в якості інструментів щодо збереження лідируючих позицій в даному сегменті і просуванню сайту інтернет-магазину, ми застосуємо наступні напрямки.
Рекламні акції. При застосуванні даного інструменту можна порадити робити більше опори на спеціалізовані ресурси.
При рекламі акцій і спец пропозицій доцільно використовувати в якості рекламного майданчика спеціалізовані форуми для молодих сімей, групи в соціальних мережах, блоги, які буде читати цільова аудиторія.
Зробити належну вибірку по цільовій аудиторії, тиражу, доцільності розміщення реклами - це завдання практикуючих маркетологів. Також варто звернути увагу на банерну рекламу на форумах по меблях і її вибору, на спеціалізованих форумах, присвячених обробці й ремонту нового житла і т.п., яка буде інформувати користувачів про акції та спец пропозиціях.
Розробка рекламної акції може базуватися на пільгових умовах при покупці меблів, на пільгах при оформленні покупки декількох одиниць меблів, на додаткових аксесуарах (наприклад, купивши шафа-купе, покупець може отримати знижку на наступну покупку у вигляді купона , або, наприклад, додаткову знижку на оформлення прихожей).
Також важливо відзначити, що інтернет-магазину з виробництва меблів за індивідуальним замовленням Алекс варто провести дослідження з виявлення середньостатистичного цільового споживача, визначити, яким є його портрет, вік, професія, уподобання. Можливо, налагодження зв'язків з організаціями, що відвідуються великою кількістю цільової аудиторії, дасть можливість розміщувати свої рекламні матеріали і промо-стійки, наприклад, в торгових центрах, виставляти в них зразки фасадів і каталог виконаних проектів, а приємний менеджер ненав'язливо розповість про достоїнства фірми. Також варто звернути увагу на такий вид зовнішньої реклами, як реклама в ліфтах в спальних районах міста для Кірова як основного місця оффлайн-бізнесу. Також важливо не забувати про ЗМІ, створювати новинні приводи, розміщувати в певних ЗМІ рекламні макети.
Участь та організація PR-акцій. Згідно Ульянівському, PR-акції повинні бути спочатку спрямовані на роботу з контактними та цільовими групами. PR-акції - дії та заходи, спрямовані на підвищення впізнаваності образу для учасника ринку і його престижу.
Наприклад, можна організувати акцію Нова квартира raquo ;, при якій буде обставлена ??квартира молодої сім'ї за рахунок фірми. Ця подія має бути широко висвітлено у ЗМІ та по регіональному телебаченню і радіомовленню. Прибутки продажів навряд чи зростуть, але це ефективний спосіб збільшення пабліцітного капіталу бренду магазину.
Таким чином, може відбутися забезпечення охоплення широкого кола різних цільових аудиторій та донесення до них інформації, яка не може бути передана іншими інструментами. Крім участі в спеціалізованих акціях, Алекс-меблі може підтримувати благодійні проекти, у тому числі Інтернет-проектах з підтримки хворих дітей, дітей-сиріт, виступати спонсором і організатором різних заходів, наприклад, концертів, виставок, привносячи в свою наступальну маркетингову стратегію елементи підтримуючої.
...
