ній на ринках 18 країн світу. Під цією маркою випускаються універсальні чистячі і миючі засоби, призначені для прибирання приміщень. Як символ бренду було взято образ бувалого моряка - міцно складеного лисого чоловіка з сережкою у вусі. Він втілював у собі ідею прибирання однією лівою raquo ;. Однак споживачами персонаж став сприйматися не як моряк, а як казковий джин - через те, що в рекламних роликах він з'являється з нізвідки і чарівним чином прибирає квартиру, а також через сережки у вусі. У Росії засіб Mr. Proper з'явилося в 2003 році, і незабаром стало одним з лідерів у своєму сегменті на російському ринку. Вихід продукту на російський ринок активно супроводжувався рекламною кампанією на ТБ і в пресі. В якості назви був узятий європейський варіант Mr. Proper . [20]
Рис. 39 Mr. Proper в рекламі однойменного продукту
Король Бургер (Burger King) - рекламний персонаж від мережі ресторанів The Burger King .
Компанія The Burger King також випустила кілька ігор для Xbox, де Король бургер є головним героєм. До слова, схоже, що компанія намагається вести свій бізнес у вигляді гри.
Рис. 40 Король бургерів в рекламі The Burger King
12. Спортивні персонажі і талісмани.
Зимові Олімпійські ігри 2006 року в Турині. Емблема зображує силует Моле Антонелліана, що переходить у зображення гори в крижаних кристалах, де білий сніг зустрічається з синім небом. Кристали складаються в мережу: мережа нових технологій і вічного Олімпійського єдності
Рис. 41 Емблема Зимових Олімпійських Ігор 2006 у Турині
Літні Олімпійські ігри 2008 року в Пекіні. Емблема Олімпійських ігор 2008 годапод назвою Chinese Seal-Dancing Beijing (англ. Танцюючий Пекін) зображує у вигляді традиційної китайської друку біжить. Людина, зображення якого нагадує китайський ієрогліф цзин - Пекін, танцює з розпростертими руками, що запрошує всіх в гості.
Рис. 42 Емблема Літніх Олімпійських ігор 2008 року в Пекіні
Зимові Олімпійські ігри 2010 року у Ванкувері. На ній зображена статуя-інукшукпо імені Іланаак, що в перекладі з мови інуктітут означає друг raquo ;. Зображення було взято зі статуї, що стоїть на березі Англійського затоки у Ванкувері. Зелений, синій іголубой кольори символізують ліси, гори і океан, червоний означає колір кленового листа, розташованого на прапорі Канади, а жовтий - колір сонця, що сходить.
Рис. 43 Емблема Зимових Олімпійських Ігор 2010 у Ванкувері
Підбивши підсумок, можна відзначити, що рекламні персонажі змушують споживача співпереживати бренду, працюють на впізнаваність бренду, створюють особа кампанії або її реклами, допомагають у відбудові від конкурентів (виділитися серед конкурентів), підвищують привабливість компанії та її позитивного сприйняття співробітниками і клієнтами. Найчастіше рекламний персонаж - це не просто образ, а якась роль, яку відіграє фірмовий персонаж. Використання фірмових персонажів, як правило, викликане історичними передумовами - людям властиво вибирати собі тотемів. Персонаж або пропонує купити, або сам купує, перебуваючи при цьому в діалозі з глядачем, з аналогічним персонажем або у внутрішньому діалозі з самим собою. Серед характеристик сприйняття марки, що зміцнюються рекламним персонажем: Статус-надійність raquo ;, Статус-лідерство raquo ;, Дія-пригода raquo ;, Дія-чарівництво raquo ;, Принцип-здоров'я raquo ;, Принцип-безпека .
2.2 Рекламний персонаж у вітчизняній практиці
Більшість закордонних рекламних персонажів асоціюються у споживачів, з товарами які вони рекламують. І рекламують добре, адже ідентифікація одного товару від іншого, у свідомості у аудиторії відбувається. Але й вітчизняні креатори не відстають від своїх колег. З кожним рекламним блоком, з'являється все більше рекламних роликів, і відповідно різних персонажів. Слідуючи класифікації персонажів даної автором у першому розділі курсової роботи, можна навести такі приклади вітчизняних рекламних персонажів.
. Анімовані товар або бренд
Сам Самич - Придуманий для реклами персонаж. Ось як його характеризують творці: Сам Самич - супергерой-Пельмешка. Звертаючись до покупців, він говорить, що готувати пельмені - захоплююче і веселе заняття. Сучасне життя з його шаленим ритмом, не залишає ні на що часу, і Сам Самич готовий допомогти вирішити цю проблему .
Рис. 44 Сам Самич в рекламі однойменного товару
Хлопавку Любятове придумали в агентстві Leo Burnett Moscow під керівництвом Іллі Олен...
