ева, автора Овіп ЛОКОС raquo ;. Розплющене і оброблене зерно з очками, ніжками і ручками покликане уособлювати натуральність пластівців Любятово і підкреслювати найтісніший зв'язок з природою. Наприкінці ролика Хлопавку, що знайшла нарешті своїх родичів, радісно з'їли.
Рис. 45 Хлопавка Любятове в рекламі Любятово
Найбільш сприятливі асоціації з рекламою геделікс пов'язані із зеленим листочком плюща, який сприймається як доказ натуральності та природної сили препарату.
Рис. 46 Листок плюща в рекламі Геделікс
2. Вигадані персонажі
Кошлатий, вічно скривджена людиною персонаж Здоров'я придумало агентство ARMI Турбота про здоров'я, які навіть одружуються і народжують дітей, є центральним елементом креативної концепції Імунеле. З легкої руки одеського Просто Радіо Здоров'я знайшло нове ім'я - Бабайка.
Персонаж Здоров'я raquo ;, розроблений агентством ARMI, перетворює здоров'я з абстрактного поняття в щось реально існуюче. Тепер можна на власні очі побачити, як позначається на Здоров'я наше до нього ставлення: якщо ми дбаємо про нього, то воно знаходиться у відмінній формі, але може почати турбуватися або навіть загубитися, якщо ми забуваємо про нього. Стан здоров'я також можуть загрожувати різні зовнішні чинники: дощ, вітер, стрес, напружений ритм міста і т.д. Але на допомогу завжди приходить Імунеле raquo ;, який піклується про Здоров'я щодня, зміцнюючи імунітет за допомогою спеціального комплексу лактобактерій.
Рис. 47 Бабайка в рекламі Імунеле
Компанія Вімм-Білль-Данн намагалася конкурувати з Растишка за допомогою лінійки продуктів Рудий Ап raquo ;. Веселощі і енергію в рекламних повідомленнях передавав персонаж - рудий чебурашкоподобний звірок Рудий Ап.
Рис. 48 Рудий Ап в рекламі однойменного продукту
3. Самі незвичайні рекламні персонажі
У листопаді 2010р. на телеканалах країни (Перший, СТС, ТНТ, MTV, Муз-тв, 2x2, 7ТВ) та в мережі Інтернет стартувала рекламна кампанія новорічного подарункового комплекту МТС Коннект. Кожен, кому дістанеться олень - USB модем МТС з підтримкою 3G - отримає в своє розпорядження високошвидкісний Інтернет, спеціальний тарифний план з вигідною вартістю Інтернет-трафіку, опції безлімітного Інтернету і стильний дизайнерський стікер на модем. Відмінний новорічний подарунок собі або друзям за спеціальною новорічною ціною - 890 рублів. В основу рекламної концепції лягла креативна ідея, розроблена агентством JWT International. Нам хотілося задіяти новорічну тематику, але зробити це не банально, по-новому. В результаті з'явився забавний відеоряд, в якому олені спритно скидають роги і копита, перетворюючись на модеми raquo ;, - гово?? ит арт-директор JWT International Ілля Ловцов.
Рис. 49 Персонаж Модем в рекламі МТС
4. Персонажі жовтня в рекламі
До вітчизняних прикладам, відноситься мальований зайчик каші Малютка
Рис. 50 Зайчик в рекламі Малютка
А також зайчики персонажі реклами салатів Біла Дача
Рис. 51 Зайчики в рекламі Біла Дача
Кішки
Група компаній Російське море запустила у федеральному ефірі рекламну кампанію морепродуктів, розроблену спільно з новим креативним партнером - агентством McCann-Erickson. Головний герой - величезний мальований кіт у кухарському костюмі, названий Шефом. Кот повинен передати споживачеві основну думку нової комунікації: Морський ресторан у вас вдома raquo ;. За допомогою телереклами кожен продукт Руського моря буде презентовано окремо, зі своєю історією і ритуалом споживання
Рис. 51 Кот Шеф в рекламі Російське море
Кот - персонаж Інвестиційного Торгового Банку
Ведмеді
Ведмедик Мі? ша (або Мі? шка) - талісман XXII Олімпійських ігор, що проходили в 1980 році в Москві. Автором персонажа є книжковий ілюстратор Віктор Чижиков. Олімпійський Мішка донині залишається в Росії одним з улюблених народних героїв.
Ім'я Міша (Мішка, Михайло? л, Михайло Пота? пич) - традиційне російське прізвисько ведмедя. Організаційний комітет Московської олімпіади вибрав як символ саме цю тварину, оскільки йому притаманні такі характерні для спортсмена якості, як сила, завзятість і сміливість.
Рис. 51 Ведмедик Міша талісман XXII Олімпійських ігор
Бісквітне тістечко...
