. Москва і МО626,12. Чукотський АО512,63. Республіка Саха (Якутія) 506,14. Ханти-Мансійський АО - Югра485,75. Сахалінська область478,26. Ямало-Ненецький АО473,07. Ненецький АО463,38. Пермський край448,89. Забайкальський край417,310. Республіка Дагестан417,311. Чеченська Республіка417,312. Магаданська область411,613. Тюменська область411,514. Хабаровський край406,9
У середньому по Россіі343,5 Варто відзначити таку закономірність: у регіонах з найбільш низькою вартістю послуг стільникового зв'язку діє, як правило, 4 оператора мобільного зв'язку і більше. У регіонах з найдорожчою мобільним зв'язком, навпаки, кількість підприємств стільникового зв'язку обмежується операторами «великої трійки».
Дані про середню ціну на мобільний зв'язок по операторам представлені на рисунку 1.
Малюнок 1. Середня ціна на мобільний зв'язок в Росії по операторам
Розрахунок цін по регіонах показав, що найбільш дешевим оператором стільникового зв'язку є компанія «Теле2». Середня вартість «кошика» становить 268 рублів. Це на 22% нижче середньої вартості мобільного зв'язку в Росії.
З найбільших компаній стільникового зв'язку - так званої «великої трійки» - найбільш дешевими є тарифні плани оператора «Білайн», середня вартість «кошика» якого становить 316 рублів, що на 8% нижче середньої вартості мобільного зв'язку в Росії. Найдорожчим оператором серед компаній «великої трійки» є «МТС» - вартість споживчого кошика становить 373 рубля (це на 8,5% вище середньоринкової ціни), слідом іде оператор «Мегафон», середня вартість послуг якого дорівнює 364 рубля (на 6% вище середньої ціни).
Серед всіх вивчених підприємств стільникового зв'язку найбільш дорогими є оператори" МОТИВ» і «Ростелеком» - 411 рублів (майже на 20% вище середньої вартості) і 384 (на 12% вище середньоринкової вартості) рубля відповідно. Оператор «СМАРТС» має таку ж низьку ціну, як «Теле2», і його можна віднести до розряду найбільш дешевих операторів стільникового зв'язку. Середня ціна «кошика» становить 270 рублів, що на 21% нижче середньої вартості мобільного зв'язку по Росії.
Також був складений рейтинг мобільних операторів за кількістю регіонів, де оператор надає найбільш дешевий тариф «середньої кошика». Результат представлений на рисунку 2.
Малюнок 2. Рейтинг операторів за кількістю регіонів, в яких оператор надає найбільш дешевий тарифний план
Як видно, оператор «Мегафон» лідирує в даному рейтингу. Він надає найбільш дешевий тарифний план в 27 регіонах. Друге місце займає оператор «Білайн», а «Теле2» знаходиться лише на третьому місці, хоча за середньою ціною на мобільний зв'язок є найбільш вигідним оператором.
У даному рейтингу компанія «Теле2» знаходиться на третьому місці тому, що тут не враховується кількість регіонів, в яких діють оператори мобільного зв'язку. «Мегафон» і «Білайн» діють в 83 суб'єктах Російської Федерації та в 27 і 22 з них відповідно надають найдешевший тариф «середньої кошика», а оператор «Теле2» діє всього лише в 42 суб'єктах і в 20 з них надає найбільш дешевий тарифний план. Якщо порівняти ці значення в частках, то вийде, що «Теле2» надає найбільш вигідний тарифний план частіше, ніж «Мегафон» або «Білайн».
Оператор «МОТИВ» відсутня в даному рейтингу, бо не надає найбільш економний тарифний план в жодному регіоні РФ, а значить, є найменш вигідним. «Ростелеком» також є невигідним тарифним планом, оскільки надає найбільш дешевий тариф тільки в 1 регіоні.
Оператор мобільного зв'язку «МТС» пропонує абонентам найвигідніший тарифний план лише в 6 регіонах з 83, в яких він діє. Що стосується оператора «СМАРТС», то він діє всього в 13 регіонах, з яких у 7 надає найбільш дешевий по регіону тариф «середньої кошика».
Висновки щодо цінових стратегій операторів на основі емпіричного аналізу
На основі проведеного емпіричного дослідження цін на послуги мобільного зв'язку в різних регіонах можна зробити однозначний висновок, що всі оператори використовують одночасно кілька цінових стратегій. Були вивчені цінові стратегії п'яти компаній мобільного зв'язку Російської Федерації: «Теле2», «СМАРТС», «Білайн», «Мегафон», «МТС». Цінові стратегії операторів «Ростелеком» і «МОТИВ" не аналізувалися, оскільки дані оператори працюють в дуже обмеженому числі регіонів, що знижує точність аналізу.
По-перше, можна помітити, що оператор «Теле2» дотримується стратегії «полегшеного проникнення». Середня ціна на послуги компанії «Теле2» набагато нижче середньоринкової ціни. Це видно з графіка середньої вартості мобільного зв'язку по всім операторам та вартості на мобільний зв'язок оператора «Теле2», представленого на рисун...
