ни, сприймається на 3-5 градусів вище, ніж у тому, де використовуються холодні фарби. Завдяки такому ефекту тепла колірна гама магазину може стати конкурентною перевагою в холодний період часу. З цієї ж причини яскраві і теплі відтінки добре працюють у відділах заморожених продуктів.
Вплив зеленого кольору може бути різним, все залежить від того, які відтінки в ньому переважають. У випадку, якщо в зеленому переважає синій колір, то він розслабляє і заспокоює, а якщо жовтий, то, навпаки, збуджує. Зелений колір вважається нейтральним кольором і може використовуватися з квітами як холодної, так і теплої гами.
Жовто-зелений тон створює враження благополуччя і оптимізму. Соковитий зелений колір асоціюється з природного свіжістю, оновленням і молодістю і тому ідеально підходить для відділів магазинів, які продають овочі та фрукти.
Глибокий смарагдовий відтінок говорить про розкіш і підходить для дорогих магазинів.
Згідно психології кольору, найкраще зі створенням у просторі спокійній і розслаблюючій атмосфери справляються кольори холодної гами (синій, блакитний і фіолетовий), а також їх відтінки. Під впливом холодних фарб покупці магазину більше часу проводять біля вітрин, довше вибирають і менше турбуються про витрати. Використання холодних кольорів виправдано в дорогих магазинах, а також в магазинах, де можуть виникати черги.
Для більшості магазинів безпрограшним варіантом є приміщення в світлих тонах, так як вони візуально збільшують простір і підкреслюють деталі. Таке колірне рішення в магазині фокусує увагу покупців тільки на товарі.
Що ж стосується чорного кольору, то його слід використовувати в якості акценту. Цей колір, незважаючи на свою привабливість і вишуканість, створює відчуття замкнутості і відсутність повітря, особливо це стосується приміщень, де в чорний колір пофарбовані стіни або стелю.
На відміну від чорного кольору коричневий сприймається більш природним.
Він вселяє довіру, впевненість, асоціюється з надійністю і довговічністю.
Даний колір в найкращій мірі підійде для антикварних магазинів, а також магазинів, що торгують «колоніальними» товарами (чай, кава, шоколад, прянощі, рис, дерево). Але, незважаючи на те, що коричневі фарби заспокоюють, їх надлишок в інтер'єрі може викликати похмурі думки, і тому він потребує яскравих акцентах.
Крім кольору інтер'єру торгового залу на відвідувача впливає і упаковка товару. Покупці по-різному сприймають упаковку продукту певних кольорів. Якщо знати психологічний тип цільової аудиторії продукту, то колір можна використовувати як інструмент управління неусвідомленої мотивацією покупця в момент ухвалення рішення про покупку і за рахунок цього збільшити зростання продажів.
Для того щоб виявити колірні переваги покупців, компанії організують тестування 200-250 чоловік, які відносяться до цільової аудиторії продукту. На основі отриманих даних вносяться корективи не тільки у вигляд бренду, але й в упаковку його товарів.
Якщо говорити про розробку торгової марки з нуля, то дизайнери вивчають результати психологічного тесту, виявлення як бажані потенціі- альний цільовою аудиторією, так і відкидаємо нею. Потім розробляється візуальний бренд в 20 варіантах, які знову проходять тест. І після вибирається остаточна колірна комбінація і допрацьовується.
Так званий метод кольорокорекції свого часу активно застосовувався у становленні таких брендів, як «Activia», «Vitalinea», «Даніссімо». Спочатку маркетологи компанії Danone визначили нішу активно працюючих молодих людей, які більшу частину дня проводять в офісі. Вперше їм було запропоновано вгамовувати легкий голод в 11 ранку. Дану нішу заповнили пляшечки і баночки синьо-червоного кольору від «Даніссімо». Компанія пояснює вибір синьо-червоною палітри тим, що ці два кольори однаковою мірою позитивно сприймають дві цільові групи покупців: підлітки в період статевого дозрівання і молоді люди, оточені постійним стресом. Фізіологічні особливості людського організму такі, що гормональний підйом сприймається такий же струсом, що і для молодого працівника кар'єрний. У результаті продукт не просто вийшов на ринок, а злетів, як реактивний літак.
Цікавий приклад бренду «Vitalinea». Компанія в якості основного кольору використовувала ніжно-ліловий палітру. Як відомо, цей колір відноситься до групи так званих компенсаторних кольорів (кольори, які допомагають зняти емоційне напруження). За результатами досліджень, дана колірна гамма однаково позитивно воспри?? імается жінками різного віку. Ця лінія молочних продуктів створювалася саме для жінок, проте звернися продукт до жіночої аудиторії безпосередньо, словесно, швидше за все, це не принесло б бажаних...
