діарозміщення сильно залежить від розмірів рекламного бюджету. Причому ефективності медіарозміщення шкодить як недостатній обсяг бюджету, так і його надмірний обсяг, що приводить до зайвої частоті контактів цільової аудиторії з рекламним повідомленням, аж до його відторгнення.
Медіапланування - це пошук балансу між безліччю факторів. Якщо сильно розподілити бюджет, то є ризик загубитися на фоні реклами конкурентів. Якщо надмірно сконцентрувати його, то можна домогтися відторгнення рекламного повідомлення у цільової аудиторії. Якщо використовуєш одні й ті ж носії, то отримуєш від них додаткові умови розміщення, що дозволяє знижувати витрати. Але тривале використання одних і тих же носіїв (особливо при просуванні товарів тривалого користування) призводить до зниження віддачі. Якщо ж вибираєш носії, що максимально відповідають медіазадаче, то обов'язково виходиш за рамки бюджету і навпаки.
Втім, пошук балансу в рамках медіапланування - всього лише ланка в ланцюзі, початок якої дає первинний баланс, заданий керівником по маркетингу. А йому доводиться враховувати, що реклама і медіарозміщення є найслабшими, хоча і найдешевшими маркетинговими інструментами. І якщо для нових продуктів вплив реклами та медіарозміщення досить велика і може визначати приблизно третина продажів, то для марок, давно існують на ринку, вони можуть забезпечити тільки близько 10% продажів. Всі інші продажі забезпечуються іншими маркетинговими факторами - привабливістю самого продукту, його ціною та наявність в місцях продажів.
СПИСОК ДЖЕРЕЛ ТА ЛІТЕРАТУРИ
1. Федеральний закон Про рекламу від 13.03.2006 N 38-ФЗ
2. Балабанов А.В. Цікаве медіапланування/А.В. Балабанов.- М .: РВП-холдинг, 2008. - 328 с.
. Баннікова А. Конспекти з медіапланування/А. Баннікова//Рекламіст, 2010. - №4.- С.18
. Бороноева Т.А. Сучасний рекламний менеджмент/Т.А. Бороноева - М .: Аспект Пресс, 2010. - 294 с.
. Бузин В.Н. Основи медіапланування: Курс лекцій/В.М. Бузин - М .: Міжнародний інститут реклами, 2008. - 243 с.
. Голубкова Е.Н. Маркетингові комунікації/О.М. Голубкова.- М., 2010. - 264 с.
. Єрофєєв А. Сучасне медіапланування за допомогою програми Galileo/А. Єрофєєва//Yes !. 2 010 - №2.- С.49
. Катернюк А.В. Сучасні рекламні технології: комерційна реклама: Учеб. посібник./А.В. Катернюк.- Ростов н/Д: Фенікс, 2009. - 318 с.
. Котлер Ф. Основи маркетингу/Ф. Котлер - М .: Коруна, Літера плюс, 2008. - 364 с.
. Кочеткова А.В. Медіапланування/А.В. Кочетков.- М .: РВП-холдинг, 2009. - 417 с.
. Кочеткова А.В. Медіапланування: соціологічні та економічні аспекти/О.В. Кочеткова.- М .: РВП-холдинг, 2007. - 386 с.
12. Крилов І. Введення в медіапланування/І. Крилов//Рекламні технології - 2009. - №2 (18).- С.24
. Медведєва Є.В. Рекламна комунікація/Є.В. Медведєва - М .: Едіторіал УРСС, 2008. - 308 с.
. Мельникова Н.А. Медіапланування. Стратегічне і тактичне планування рекламних кампаній/Н.А. Мельникова.- М .: Дашков і К, 2009. - 244 с.
. Назайкин А.Н. Медіапланування на 100%/А.Н. Назайкин - М .: Альпіна Бізнес Букс, 2010. - 198 с.
. Основи маркетингу. Підручник для ВУЗів./Под ред. Васильєва Г.А.- М .: ЮНИТИ, 2007. - 320 с.
17. Рекламна діяльність/Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. и др М .: Маркетинг, 2007. - 286 с.
. Ромат Є.В. Як вибрати оптимальний рекламоносій (азбука медіапланування)/Є.В. Ромат//Маркетинг і реклама - 2011. - №4.- С. 14
. Рибальченко І. А. Основи медіапланування//Маркетинг і реклама.- 2009. - № 4. - С. 44-48.
20. Рязанов Ю.Г., Медіапланування/Ю.Г. Рязанов, Г.А. Шматов - Єкатеринбург: Екском, 2009. - 368 с.
. Сіссорс Дж., Рекламне медіапланування. 6 видання/Дж. Сіссорс - СПб .: Питер, 2009 - 259 с.
. Щепілов К.В. Медиаисследования і медіапланування/К.В. Щепілов - М .: РВП-Холдинг, 2007. - 357 с.
. Пашков А. Деякі аспекти порівняльного аналізу концепцій медіапланування http://i2r/static/306/out_9039.shtml 23.10.2011
