рес і сприяє його продажу.
3. Найбільш затребуваними є друковані ЗМІ: ринок друкованих видань сформований, в наявності велика кількість як універсальних друкованих видань, так і сегментованих за цільовими аудиторіями.
4. Рекламодавець орієнтується на тираж, територію поширення і спосіб розповсюдження. Спостерігається активне зростання обсягів Інтернет-реклами і числа підприємств, представлених в мережі. Друкованих ЗМІ в Росії стає все більше, але їх загальний тираж майже не зростає. Аудиторія друкованих ЗМІ не тільки не зростає, але навіть скорочується, і багато рекламодавців перерозподіляють свої бюджети на користь телебачення.
5. Галузева структура російської реклами істотно відрізняється від західної. На нашому ринку практично не представлені такі традиційні для Заходу рекламодавці, як держава з її соціальною рекламою і фінансовий сектор (насамперед банки). Не дійшла до нас і новітня тенденція західного ринку - різке зростання частки автомобільної галузі.
Пропозиція:
1. Для розширення російського ринку реклами пропонується більшу увагу приділяти великим промисловим галузям, таким як машинобудування.
2. Просувати бренди середніх і дрібних рекламодавців.
3. Підвищувати професійні якості співробітників рекламних агентств.
Список використаної літератури
1. Айзенберг М. Менеджмент реклами. М., 2002.-256с. p> 2. Академія ринку: маркетинг/А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланар та ін М.: Економіка, 2001.-239с. p> 3. Вові Л. К., Арені Ф.У. Сучасна реклама. Тольятті: 2000.-153с. p> 4. Веркман К. Товарні знаки: створення, психологія, сприйняття. М.: Прогресс, 2003.-368с. p> 5. Волков І.М. Основи економіки та організації рекламної діяльності: Теоретичні положення та практичні рекомендації для підприємств сфери послуг. М.: Изд-во МГУ, 2003.-423с. p> 6. Гермогенова Л.Ю. Ефективна реклама в Росії: Практика і рекомендації. М,: Руспартнер, 2000.-146с. p> 7. Гольман І. А., Добробабенко Д.С. Практика реклами. Новосибірськ: Інтербрук, 2003.-59с. p> 8. Гуляєв В. Г. Організація туристської діяльності. М.: Нолидж, 2001.-211с. p> 9. П. Дейян А, Реклама: М.: Прогресс, 2002.-115с. p> 10. Делл Д., Лінда Т. Підручник з реклами. Мн.: СЛК, 2004.-231с. p> 11. Рожков І.Я. Міжнародне рекламна справа. М.: Банки і біржі: ЮНИТИ, 2003.-362с. p> 12. Смирнова М. Той, хто не вміє посміхатися, чи не повинен відкривати турфірму// П'ять зірок. 2003. - 126с. p> 13. Соболєва Т.О., Суперанская А.В. Товарні знаки. М.: Наука, 2002.-63С. p> 14. Спіцин І.О., Спіцин Я.О. Маркетинг у банку. Тернопіль: Тарнекс, 2001.-96с. p> 15 Дорогу середнякам. В«Маркетинг в РосіїВ» № 6 2004р., С.29-34
16. Російський бізнес. В«ЕкспертВ» № 30, 18августа 2004р., С.20-24
17. Федеральний Закон РФ "Про рекламу", прийнятий 18 липня 1995 за № 108-48.
