наваність марки, зав'язуються нові контакти.
Основними критеріями вибору і оцінки виготовлювача реклами, за результатами опитування, є вартість робіт, їх якість, терміни виконання замовлення і високий професіоналізм співробітників. Такі критерії, як індивідуальний підхід, імідж агенства і широкий спектр надаваних послуг, є другорядними для замовника.
Розбіжність в показниках зростання числа друкованих ЗМІ та їх загального тиражу аналітики МПТР пояснюють великою кількістю видань, спочатку не орієнтованих на отримання прибутку. Кількість дійсно ринкових газетних проектів становить сьогодні всього 10% від загальної кількості російських газет. На думку експертів, ринок газет і журналів перенасичений, за випуском нових видань не встигають ні розповсюджувачі, ні рекламодавці, ні читачі.
У першому півріччі 2008 року обсяг журнальної реклами зріс на 40%, в 2007 році обсяг реклами в пресі наблизиться до $ 800 млн. ($ 340 млн. і $ 450 млн. відповідно). У 2009 році, прогнозує РАРА, журнали отримають реклами на $ 410 млн., у 2009-му - $ 450 млн. З усього обсягу рекламних надходжень друкованих ЗМІ до 40% акумулюють вісім видавничих будинків: Independent Media, Сім днів, Проф-медіа, Комерсант, Московський комсомолець, Burda, АіФ, Hachette Filipacchi Presse, Conde Nast, За кермом. p> Закритим є сегмент рекламних друкованих видань, досить значний за своїм обсягом і впливу на економіку держави.
3.2 Шляхи підвищення ефективності ринку реклами Росії
Здатність до швидкому охвату найширших аудиторій, володіння технологічним підходом проектування перетворює рекламу у важливий фактор, що трансформує всю систему духовного виробництва. Як засіб трансляції культурної інформації вона виконує проективну роль у засвоєнні особистістю цінностей культури в культурному обміні і в її конкретних суспільних типових проявах - сама є проект. Реклама проектує інформацію, а опосередковано людини і суспільство. Звертаючись до повсякденних сфер поведінки, реклама стверджує зрозумілі і стереотипні подання про людські відносини, не вимагаючи від людини зусиль на подолання самого себе - вона звертається до життєвих інстинктам, що спрацьовує як умови постійного життєзабезпечення.
Виходячи з того, що реклама має великий вплив на суспільство, необхідно подальше розвиток і розширення російського ринку реклами.
Враховуючи психологічні закономірності та механізми, можна серйозним чином впливати на ефективність рекламної комунікації, не збільшуючи витрат і не ускладнюючи технологію її виробництва.
Психологічно підходити до створення рекламної продукції: психологічна експертиза реклами та фірмової атрибутики дозволить удосконалити механізм впливу на споживача. Грамотно вибудувана рекламна подача не гарантує стовідсоткового маркетингового успіху, але допомагає уникнути непередбачених провалів, викликаних психологічними помилками у сфері сугестивної функції реклами.
Розвивати ринок за рахунок збільшення обсягів реклами і за рахунок зростання вартості власного рекламного простору (наприклад, радіореклами, яка має тенденцію до збільшення за рахунок вибухового розвитку FM - стереомовлення). Збільшувати технологічні можливості отримання, зберігання та використання реклами у все зростаючих обсягах.
Створювати можливості зростання використання реклами в економіці, політиці, культурі.
Нарощувати бюджет провідних лідерів на рекламному ринку, а також дати можливість просуванню брендів середніх і дрібних рекламодавців, для чого необхідне зниження ціни на рекламні послуги.
Рекламодавцям і інтерпретаторам рекламного проекту підходити до розробки рекламного проекту професійно, проявляючи гнучкість у роботі з клієнтом.
У роботу рекламних агентств залучати висококваліфікованих співробітників, і використовувати розвинене системне навчання свого персоналу. Переймати досвід ефективного стратегічного планування. Розширювати можливості просування товару на ринку реклами. Навчається вибудовувати взаємини з клієнтами на всіх рівнях.
У своїй нинішній структурі рекламний ринок близький до точки насичення. У цьому немає ніякої драми - майже всі ринки на першому етапі працюють з багатими клієнтам, а коли досягають межі - змінюються. Мабуть і наш ринок чекає потужна структурна перебудова. br/>
Висновки і пропозиції
Висновки:
1. Реклама - це розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починаннях (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідеї, починань.
2. Таким чином, основне завдання товарної реклами - формування і стимулювання попиту. Така реклама інформує потенційних клієнтів про достоїнства продукту, пробуджує інте...
