ьності компанії. Про це говорить присутнє в логотипі слово В«TELEВ». Різке, вугласте, рубане накреслення логотипу свідчить про агресивну політику компанії, в тому числі й маркетингової, однією з основних цілей якої є підтримання кількості висновків договорів на обслуговування, рівного кількості самого агресивного конкурента. p> 2.4 Складання рекламних звернень в компанії.
Стилістика тексту доводить цінове перевагу компанії, що роз'яснює його, що закликає зробити вибір. Присутній агресивний характер рекламного впливу
Для більш докладного розгляду можна взяти слоган останній рекламній компанії: В«Не хочеш платити дорого? 1 цент за хвилину на всі мобільні! TELE2 В»
Слоган використовується абсолютно у всіх видах реклами, що проходить в рамках цієї рекламної компанії та призначений для всіх каналів розповсюдження. Метою створення цього повідомлення компанія знаходить ідею про вирішення проблеми людей, не охочих переплачувати за невловимі речі, зокрема дзвінки на стільникові телефони. Тобто, іншими словами, метою є оповіщення цільової аудиторії, що за дзвінки на стільникові можна платити дешеву ціну і компанія TELE2 надає таку можливість. Т.к. при сучасному розвитку ринку телекомунікацій кількість стільникових телефонів вже більше ніж удвічі перевищило населення землі, то дзвінки зі стільникового на стільниковий є актуальним явищем для сучасності, крім того це набагато зручніше, ніж дзвінок на міський телефон і, як заявляє компанія TELE2, дешево. p> Сам текст повідомлення виконаний у досить поширеному стилі: питання-відповідь і має декілька агресивний характер, досить виразний, стислий і дохідливий. Чітко піднесена проблема: В«Не хочеш платити дорого?В», дано рішення: В«Один цент на всі мобільні В»і зазначений спонсор: TELE2. Візуально останнє В«TELE2В» в основний текст не входить, а присутній нижче і виконано в фірмовому стилі. Але, враховуючи закони гармонії і читання (зліва направо і зверху вниз) читається саме як В«Не хочеш платити дорого? 1 цент на всі мобільні! TELE2 В». p> Варто зауважити, що компанія В«TELE2В» у всіх своїх рекламних текстах робить упор на цінову доступність стільникового зв'язку, яку вона пропонує: В«Вони билися за доступну зв'язокВ», В«1 цент на всі мобільні! Це надовго! В»,В« Не хочеш платити дорого? 1 цент на всі мобільні В». p> 2.5 Дослідження ефективності реклами послуг компанії TELE2.
Для дослідження ефективності і виявлення необхідності будь-яких змін в рекламі TELE2 мною був проведено анкетування 20 осіб - користувачів послуг компанії. Вік респондентів варіюється від 18 до 29 років, більшість (13 осіб) у віці від 21до 25 років. Освіта - вища, або незакінчена вища. 3 особи (тобто 15% опитаних) працюють у сфері маркетингу і реклами. Анкетування проводилося анонімно, при цьому респондентам повідомлялася мета досліджень. Зразок анкети поміщений в розділ В«ДодатокВ». p> Результати вийшли наступні:
1. Звідки Ви вперше почули про компанію TELE2? p> з реклами - 95%;
від друзів - 5%
2. Скільки часу пройшло з того моменту, як дізналися про компанію до
підключення до неї?
менше місяця - 35%;
від місяця до півроку - 40%;
приблизно рік - 15%;
більше року - 10%.
3. Що послужило основним В«ПоштовхомВ» для підключення? p> цінова політика - 80%;
В«Колективний інстинктВ» - 10%;
наявність вигідних акцій - 10%. p> 4. Чи відповідає отриманий результат від користування послугами компанії Вашим очікуванням, сформованим у результаті реклами?
так, завжди - 45%;
ні, не відповідає - 25%;
іноді відповідає, іноді ні - 30%. p> 5. Якщо ні, то чому? (Дане питання задавався 11 респондентам, що відповіли негативно)
в рекламі спотворена інформація, не проговорюють деякі нюанси - 82% від респондентів, які дали негативний відповідь на питання № 5;
невірно зрозуміла інформація - 18% від респондентів, які дали негативний
відповідь на питання № 5.
6. Звідки Ви берете інформацію про новини, змінах і випуску нових продуктів компанії TELE2? (Були потрібні тільки однозначні відповіді, оскільки всі респонденти спочатку відповіли на це питання: В«З усіх джерел одночасноВ»)
з телереклами - 20%;
від знайомих - 15%;
із зовнішньої реклами, Інтернету, ЗМІ, радіореклами - 45%
з автоінформатора новин компанії (дзвінок з мобільного) - 5%;
від консультантів довідково-інформаційної служби - 15%.
7. Чи достатньо інформативний той чи інший вид реклами (у цьому питанні всім респондентам поочереди перераховувалися всі 5 видів реклами в компанії, а потім вони самі пропонували свої варіанти. Якщо, наприклад, досить інформативною вважають телерекламу 75%, то в що залишилися 25% входять як не поділяють цю точку зору, так і не видавши телерекламу):
телевізійна - 75% (не стикалися - 10%);
радіо - 55% (не стикалися - 15%);
зовніш...
