ня - 75%;
Інтернет-реклама - 45% (не стикалися 15%);
друковані ЗМІ - 85%.
Свої варіанти:
поради знайомих - 35% (відповіли - 35%);
довідково-інформаційна служба - 35% (відповіли - 35%). p> 8. Що більш інформативніше? p> телевізійна - 30%;
радіо - 15%;
зовнішня - 10%;
Інтернет-реклама - 5%;
друковані ЗМІ - 20%
Свої варіанти:
довідкова служба - 15%;
інформація від знайомих - 5%.
9. Чого не вистачає в існуючій рекламі? p> всього вистачає - 75%;
гумору - 10%;
еротики - 5%
більш докладного опису продуктів - 10%. p> 10. Якого виду реклами не вистачає?
реклами вистачає - 95%;
промоутерів - 5%.
11. вважаєте Ви за потрібне збільшити або зменшити обсяг реклами в компанії TELE2 в цілому?
потрібно збільшити - 15%;
потрібно зменшити - 10%;
потрібно все залишити так як є - 70%. p> Аналізуючи отримані відповіді, можна стверджувати, що обсяг реклами послуг компанії TELE2 в даний момент оптимальний. Компанії слід і надалі дотримуватися позиціонування себе як компанії з найвигіднішими цінами, оскільки це - основна причина вибору компанії. Але потрібно звернути увагу на повноцінність інформації, що надається в рекламі, так як деякі моменти не проговорюють і через це можуть бути пред'явлені претензії з боку абонентів. Особисто від себе можу додати, що, враховуючи цільову аудиторію компанії, тобто людей молодих і сучасних, рекламні ролики типу останнього про гангстерів краще замінити на щось більш актуальне для молоді. Майже всі респонденти згадали цю рекламну компанію, відгукнувшись при цьому про неї негативно. Саме рекламне повідомлення збудовано на мій погляд добре, але от сценарій і персонажі ролика на думку переважної більшості опитаних (і мою думку) не зовсім вдалися (але проте ролик запам'ятався!). br/>
Висновки по другому розділі. p> Одним з найважливіших факторів у роботі оператора стільникового радіотелефонного зв'язку є вартість його послуг. Але так само, досить важливий перелік цих послуг, якість зв'язку, спеціальні пропозиції. При рекламуванні своїх продуктів, компанія TELE2 робить основний упор на цінове перевагу. Так само в компанії широко поширені різні BTL-акції, які в руках маркетологів і рекламістів теж стають важливим фактором, що дозволяє залишатися компанії одним з найбільш конкурентоспроможних підприємств Челябінської області в цієї галузі. p> У другому розділі я описав структуру компанії TELE2, визначив місце відділу маркетингу та реклами в його структурі і роботі в цілому. Визначені також основні засоби і форми рекламної діяльності підприємства. Докладно розглянуті фірмовий стиль підприємства і розібраний конкретний приклад складання рекламного повідомлення. У метою визначення ефективності роботи реклами послуг підприємства мною проведено маркетингове дослідження, що дозволило виявити гідності маркетингово-рекламної діяльності компанії, на які варто звернути увагу при розробці майбутніх рекламних компаній, і визначені недоліки в рекламі, від яких слід позбавлятися для більш продуктивної роботи реклами.
Загалом на підприємстві робота реклами поставлена ​​добре, що дозволяє підприємству займати одне з лідируючих місць серед конкурентів.
ВИСНОВОК
У ході виконання курсової роботи та досягнення її головної мети - визначення поняття реклами і методів її класифікації - вирішені наступні завдання: розглянуто кілька визначень терміну В«рекламаВ», дані різними людьми або групами людей в різних ситуаціях і умовах, в т.ч. визначення, дане в Федеральному законі від 13 березня 2006 р. N 38-ФЗ "Про рекламу", визначення, дане Рекламним радою Росії в В«Російському Рекламному КодексіВ», Визначення Американської маркетингової асоціації і деякі інші. Визначення проаналізовані і з них виведено одне, найбільш повно, на мій погляд, відображає зміст слова В«РекламаВ». p> Далі розглянуті основні підходи до класифікації реклами. У ході цього розгляду виявлено, що класифікація реклами за основними, найбільш поширеним засобам поширення - це пряма реклама, реклама в пресі, екранна реклама, Інтернет реклама, реклама на транспорті, реклама на місці продажу). Розглянуто поділ на ATL і BTL-рекламу, наведена маркетингова класифікація реклами, тобто від імені виробників, від імені роздрібних і оптових торговців, від імені приватних осіб, від імені уряду, суспільних інститутів і груп. Також розглянута класифікація реклами за цільовою аудиторією, т.е споживча і ділова реклама; класифікація за функціями, т.е.товарная і нетоварна, комерційна та некомерційна реклама; класифікація за охоплюваній області розповсюдження (Зарубіжна, загальнонаціональна, регіональна, місцева, внутріфірмова). Розглянуто класифікацію за способом подання - статична...
