база В«ГалантереяВ», ChTUP В«ПромторгВ»), Брест (В«ЦУМВ», ТД В«ВеселкаВ»), Жлобин (В«ГомельенергоВ», В«УнікомВ», РУП БМЗ, ОРС-НОД 4 маг. № 24) та ін
Продукція народних промислів купується покупцями спонтанно, у зв'язку з чим вибір місць її розповсюдження має дуже велике значення. Великі торгові центри і місця, де зосереджено великі потоки людей - ідеальні пункти для продажу виробів з лози, соломки, кераміки та ін
На інтенсивність покупок товарів подібного типу істотний вплив робить рівень доходів населення. Високі економічні темпи розвитку республіки і зростання реальної заробітної плати дозволяють прогнозувати зростання попиту на вироби художніх промислів не тільки в м. Мінську, але й в інших регіонах Білорусі (обласних і районних центрах).
Істотним резервом зростання попиту на вироби РУП В«Жлобінська фабрика художньої інкрустаціїВ» є розвиток туризму в республіці і, зокрема сільського. Сільський туризм дуже популярний на Заході і передбачає відпочинок у сільських садибах. У цьому відношенні можливості Білорусі величезні.
Білорусь щорічно відвідують близько 2,5 млн. іноземців і багато з них хочуть придбати собі на пам'ять вироби художніх промислів Білорусі. Крім того, Білорусь має величезним потенціалом внутрішнього туризму, умови, для розвитку якого в останні роки створюються. Досить сказати, що реальні потоки відвідувачів тільки деяких державних музейних установ, історично значущих місць і територій вже становлять значну величину. Так р. Заславль відвідують близько 35-40 тис. осіб на рік, г.п. Ивенец - 30-35 тис. осіб на рік, р. Несвіж - 55-60 тис. осіб на рік. p> Подальше поліпшення туристської інфраструктури збільшить потік туристів, що, безумовно, викличе і підвищення попиту на різного роду сувеніри. p> В даний час ринок Республіки Білорусь досить насичений сувенірної та швейної продукції не тільки білоруських виробників, а й імпортної. Продукцію народних художніх промислів виробляють ряд цехів і підприємств ГПТО В«БелхудожпромислиВ»; індивідуальних підприємців. p> Основними видами продукції є вироби з лози, соломоплетіння, вишивка, вишиті вироби, трикотаж. У меншій мірі представлені різьба по дереву, ткацтво та виробництво виробів з кераміки.
Аналіз виробництва виробів народної творчості в різних державах світу показує, що одні види народної творчості продовжують своє довге життя, інші народжуються в наші дні, стверджуючи ручна праця, як яскраве явище народного життя. Разом з тим, не можна не відзначити, що технічні досягнення сучасного суспільства не можуть не відбиватися і на народній творчості. Сучасні матеріали, обладнання, інструмент і оснащення дозволяють істотно вплинути на якість і зовнішній вигляд виробів народного промислу. Це добре помітно по сувенірних виробам імпортного виробництва. Застосування сучасних фарб, лаків, більш продуктивного і сучасного обладнання дозволяють урізноманітнити продукцію, знижувати її собівартість, підвищувати продуктивність праці і в Зрештою робити її більш доступною для споживачів.
Саме такі цілі переслідує РУП В«Жлобінська фабрика художньої інкрустаціїВ» реалізуючи проект технічного переоснащення свого підприємства. p> Ціноутворення на підприємстві ведеться на підставі Положення про порядок формування та застосування цін і тарифів, затвердженого постановою Міністерства економіки від 22 квітня 1999 року № 43 (зі змінами та доповненнями). p> Основний метод ціноутворення на підприємстві - це витратний метод, заснований на застосуванні Методичних рекомендацій з планування, обліку і калькулювання собівартості продукції для підприємств легкої промисловості. p> Рівень рентабельності (Робіт, послуг) на виготовляється не обмежений, але повинен забезпечувати розширене відтворення продукції.
Стратегія маркетингу
РУП В«Жлобінська фабрика художньої інкрустаціїВ» ставить перед собою наступні маркетингові цілі:
1. Отримання прибутку за рахунок задоволення потреб вітчизняних і зарубіжних споживачів в якісних виробах народних промислів і ремесел Білорусі.
2. Збільшення обсягів поставок продукції на ринки збуту.
Досягнення поставлених маркетингових цілей буде забезпечуватися за рахунок постійного підвищення якості продукції та її дизайну, оновлення і розширення асортименту, проведення гнучкої цінової політики.
Продукція РУП В«Жлобінська фабрика художньої інкрустаціїВ» позиціонується на ринку як якісна і не дорога. Цьому сприяють конкурентні переваги підприємства - кваліфікований персонал і достатні виробничі потужності.
В якості цільового сегменту ринку підприємство визначило для себе м. Мінськ та обласні центри. У найближчій перспективі даний сегмент буде залишатися основним ринком збуту для підприємства. Разом з тим, заходи, прийняті в республіці для розвитку туризму (Золоте кільце Білорусі, Серпневий канал, спортивні комплекси міжнародного класу та ін), будуть орієнтувати підприємство і на інші географічні сегменти ринку, формован...
