газет і журналів. Глянцеві сторінки журналів в кольорі зайняті рекламою стоять на другому місці за запоминаемости і впечатляемості.
3. Реклама на радіо - особливо ефективна в першій половині дня про охоплюємо величезну цільову аудиторію, одна з дешевих реклам.
Допоміжні медіа-засоби:
1. Інтернет реклама - банерна реклама, тобто несподівано з'являється реклама на всіх сайтах (З'являється в конкретний момент на певних сайтах, поява підпорядковується математичними законами: 1-я хвилина - одні 100 сторінок, 2-я - інші 100 сторінок і т.д.). Цільова аудиторія постійно зростає, причому охоплюється шар зі середнім і високим рівнем доходу.
2. PR , СТИС, Прямий маркетинг .
3. Реклама на транспорті - Велика та кольорова, яку важко не помітити. Найкраще нагадує засіб і порівняно дешевий засіб.
4. Зовнішня стаціонарна реклама . Одна з найбільш вражаючих і привертають увагу реклам. p> Всі допоміжні засоби реклами будуть включені в інтегровані маркетингові комунікації, які в свою чергу є запам'ятовуються і формують сприятливе ставлення до компанії
6.11.Опісаніе комплексу засобів інтегрованих маркетингових комунікацій
Стимулювання збуту:
1.1. В«Ми повернемо Вам гроші В». Пропонується всім споживачам спробувати вживати йогурт В«АктивіяВ» кожен день, на протязі двох тижнів. Тим хто не відчує результату (мається зважаючи поліпшення роботи шлунково-кишкового тракту), гарантується повернення грошей за спожитий продукт. Акція, наприклад, проводиться з 1 жовтня по 1 грудня. Про це активно повідомляється покупцям під час рекламних звернень, на етикетці продукту вказується слово В«АкціяВ» і короткі умови її проведення. Розробляється і запускається на телебаченні В«серіалВ» з рекламних роликів. У перших серія триває гучний заклик спробувати вживати йогурт В«АктивіяВ» кожен день, на протязі двох тижнів, - через деякій період (Мінімальний - 10днів) в рекламних роликах показуються люди вже спробували вживати В«АктивіаВ», і відчули результат, звучить заклик також спробувати і відчути результат. p> Витрати
на заміну етикетки - 18 000 $ США
фонд В«можливого повернення грошей В»- 2 000 $ США
Разом витрати = 20 000 $ США
1.2 розіграші призів -
Одне захід на рік. Наприклад, всім надіслали 12 етикеток від йогурту В«АктивіяВ» з 1 липня по 15 серпня в подарунок фірмові десертні ложки; 24 етикетки - в подарунок стильні рюкзаки з логотипом компанії (для молодих людей які ведуть активний спосіб життя) або пляжне махровий рушник (для сімейних пар) на вибір А також спеціальні призи - 10 цифрових фотоапаратів (щоб відобразити найяскравіші моменти життя, адже почуття дискомфорту в животі вже не буде відволікати) і 3 незвичайних дизайнерських холодильника, заповнених продуктами В«АктивіяВ».
Розрахуємо витрати на призовий фонд заходу:
20 000 фірмових десертних ложок * 0,3 $ США = 7500 $ США
4000 рюкзаків з логотипом компанії * 6 $ США = 24 000 $ США
4000 махрових рушників * 5 $ США = 20 000 $ США
10 цифрових фотоапаратів * 300 $ США = 3 000 $ США
3 холодильники * 1000 $ США = 3000 $ США
Разом витрати фірми = 57500 $ США
Разом витрати фірми з Стис: 77500 $ США
PR :
2.1. Спонсорство молодіжних змагань з боулінгу в 6 головних містах Білорусі, в фіналом у м. Мінську. Призи переможцям - 1-головний приз - ноутбук 700 $ США, 2-призу за друге і третє місце - 2 мобільних телефону * 400 $ США і роздача безкоштовних зразків продукту В«АктивіяВ» для всіх учасників 1500 $ США; Оренда приміщень, організація заходів - 4000 $ США
Витрати - 7000 $ США
2.2. спонсорство спортивних змагань з художньої гімнастики та фігурного катання
Витрати - 7000 $ США
2.3. Широке висвітлення в пресі цього та інших заходів (публікації некомерційного характеру)
Витрати -100 $ США - одна публікація. 100 публікацій в рік в газеті В«Московський комсомолець в Білорусії В»
Разом витрати - 1000 $ США
Разом витрати фірми з PR: 15 000 $ США
Прямий маркетинг:
3.1. Безкоштовні дегустації різних смаків продукту В«АктивіяВ» у пунктах продажу молочної продукції, з безкоштовною роздачею рекламних буклетів які містять поради з правильному харчуванню від В«АктивіяВ». Проводиться у великих містах РБ. p> Ефект від цього заходу полягає в тому, що людина попробовавший продукт В«АктивіяВ», отримує безкоштовно рекламний буклет з корисною для нього інформацією. - можливий варіанти харчування (план дієти) для людей які ведуть здоровий спосіб життя. У рекламному буклеті описується переваги продукту, його корисні властивості. При цьому витрати на поширення інформації мінімальні. p> Розрахунок вартості : p> 0,05 $ США за буклет
