td>
20
30
25
25
10
0,8
73.809
4
Лікувальні властивості, корисність товару
3
45
40
5
5
25
40
5
0
339.285
5
Доступність цін
1
10
35
40
35
5
15
30
0.857
195.238
За методикою Катернюк розраховуємо В«One-формулаВ», що дозволяє з всіх властивостей виділити найважливіше:
One i = (1 - відставання) * Дисперсія * Важливість
One 1 = (1-0) * 161.904 * 20% = 32,38
One 2 = (1-0, 25) * 66.67 * 10% = 5,001
One 3 = (1-0,8) * 73.809 * 5% = 7,38
One 4 = (1-0) * 339.285 * 15% = 50,89
One 5 = (1-0,857) * 195.238 * 25% = 6,98
Таким чином, ми будемо позиціонуватися по четвертому властивості В«лікувальні властивості, корисність продукту В».
6.9. Розробка рекламного плаката з допомогою RAM -провідника
1. На плакаті буде зображений ряд (4шт) тематичних картинок на зеленому тлі - фірмовий колір продукції під маркою В«АктивиаВ».
У даному випадку зелений колір вибраний не випадково, він використовується як символ здоров'я, свіжості, високою і ефективної працездатності, уособлює свіжість і природність, Сама назва В«АктивиаВ» - вдала назва для даного виду продукції, і асоціюється з активністю, рухом, спортом, тобто з здоровим способом життя і правильним харчуванням.
2. При розробці плаката ставилося завдання відобразити ключові вигоди продукту:
-на першій картинці (Ліворуч, угорі) зображується молода жінка стоїть на терезах - нагадує і вказує на необхідність стежити за своїм здоров'ям (лікувальні властивості), викликає асоціації з жінкою В«сидитьВ» на дієті, яка стежить за своєю фігурою (Дієтичні властивості);
- на другий ( праворуч, угорі) - красивий плоский живіт молодої дівчини-підказка споживачеві що здорове тіло і красиву фігуру можна отримати вживаючи йогурт В«АктивиаВ». Також, безсумнівна сексуальність даного образу повинна залучити більшу увагу споживачів до плакату. p> - на третій ( ліворуч, внизу)-гарний молодий чоловік, що дарує троянди жінці-тобто домігшись красивої фігури жінка отримає більшу увагу чоловіків, стане привабливою і сексуальною в очах чоловіків, а це є одним з найпотаємніших бажань більшості жінок.
- на четвертій ( праворуч, внизу) - самі йогурти В«АктивиаВ», різних смаків і видів, т.е здоров'я, гарну фігуру і увага чоловіків можна отримати завдяки вживання В«АктивВ».
Посеред плаката написаний білими буквами слоган В«Активія гарантує результатВ»
3. Слоган В«Активія гарантує результатВ» згідно
позиціонуванню: U - Унікальні лікувальні властивості продукту,
допомогу роботі шлунково-кишкового тракту (унікальні
біфідобактерії ActiRegularis В®,) в результаті поліпшення роботи
організму, зміцнення здоров'я
D - природне оч іщеніе організму, зняття почуття В«важкостіВ» в
шлунку - Результат-прекрасна фігура, відмінний настрій. p> Тобто унікальна вигода розкривається слоганом, а важливість в товарній і додаткова вигода категорії буде відкриватися трьома картинками, які зображують можливі вигоди від вживання продукту.
4. RAM-провідник виконує функції:
В· викликає зацікавленість людей;
В· є наслідком правильного розуміння слогану;
побічно асоціюється з U - Лікувальними і дієтичними властивостями продукту. p> 5 Плакат призначений для зовнішньої стаціонарної реклами, однак може бути зменшений і поміщений на дві сторінки кольорового глянцевого журналу (переважно журнали для жінок, в яких даються рекомендації по правильному харчуванню: В«Краса і Здоров'я В»,В« Ліза В»,В« Домашний очаг В»,В« Добрі поради В»,В« Shape В»,В« Космополітен В», або ж поміщений на розвороті рекламного буклету .. br/>В
6.10.Вибор засобів поширення реклами
Основні медіа-засоби:
1. Реклама на телебаченні - сама запам'ятовується реклама з максимальним охопленням цільової аудиторії.
2. Друкована реклама - газети, журнали - високий охоплення аудиторії, висока довіра цим ЗМІ, можливість відбору цільової аудиторії за тематиками...
