і комплексно, на наш погляд, чинники конкурентоспроможності товару представлені у Р. Фатхутдінова. Автор, розділивши всі фактори на зовнішні і внутрішні, не тільки привів їх перелік, але і вказав спрямованість їх впливу на конкурентоспроможність товару
Всякий товар володіє комплексом властивостей, що визначають ступінь його придатності до використання в конкретних умовах. Щоб об'єктивно оцінити конкурентоспроможність товару, виробник повинен при аналізі використовувати ті ж критерії, якими оперує споживач.
Серед критеріїв, що характеризують конкурентоспроможність промислових товарів, виділяють: технічні (призначення, нормативні, ергономічні, естетичні та інші), економічні (ціну споживання) та організаційні (знижок, умови платежу та поставок, комплектність поставки, строки та умови гарантії і т. д.).
Для визначення конкурентоспроможності продукції на основі обраних критеріїв використовують різні показники. Для зіставлення величини різних показників, що характеризують конкурентоспроможність товару на різних стадіях його життєвого циклу, вони були розділені на дві великі групи: вартісні (собівартість, виручка, інвестиції тощо) і якісні (післяпродажне обслуговування товару, рівень популярності, реклама та ін.)
Забезпечення конкурентоспроможності продукції передбачає необхідність її кількісної оцінки, яка може бути отримана різними як аналітичними, так і графічними методами. Так як використання тільки якогось одного методу не дає повного уявлення про рівень конкурентоспроможності, при оцінці конкурентоспроможності товару і підприємства необхідно використовувати комплексний метод.
З метою підвищення конкурентоспроможності продукції необхідно впроваджувати комплексні заходи щодо підвищенню конкурентоспроможності відповідного підприємства, галузі, країни. p> В результаті оцінки конкурентоспроможності продукції виробником можуть бути прийняті наступні шляхи підвищення конкурентоспроможності:
В· зміна складу, структури застосовуваних матеріалів (сировини, напівфабрикатів), комплектуючих виробів та/або конструкції продукції;
< p> В· зміна порядку проектування продукції;
В· зміна технології виготовлення продукції; методів випробувань, системи контролю якості виготовлення, зберігання, пакування, транспортування та монтажу;
В· зміна цін на продукцію, цін на послуги, по обслуговуванню і ремонту, і цін на запасні частини;
В· зміна порядку реалізації продукції на ринку;
В· зміна структури і розміру інвестиції в розробку, виробництво і збут продукції ;
В· зміна структури та обсягів коопераційних поставок при виробництві продукції та цін на комплектуючі вироби і складу обраних постачальників;
В· зміна системи стимулювання постачальників;
В· зміна структури імпорту і видів імпортованої продукції.
Головним підходом при цьому є випуск як можна більшої кількості нової, що користується підвищеним попитом продукції, ціни на яку будуть нижче, ніж у конкурентів, а якісні характеристики - вище. br/>
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Ахматова М., Попов Є. Теоретичні моделі конкурентоспроможності. // Маркетинг. - № 4. - 2003. - С. 25-38. p> 2. Брильов А. Конкурентоспроможність сільськогосподарської продукції. // АПК: економіка і управління. - 1998. - № 10. - С.58-65. p> 3. Воронов А. Продуктивність праці та конкурентоспроможність: дві сторони медалі. /А. Воронов. // Людина і праця. - 2002. - № 12. - С.66-69. p> 4. Гарбацевіч С.Л. Організаційно-економічний механізм забезпечення конкурентоспроможності підприємств Республіки Білорусь: Автореферат дисертації/С.Л. Гарбацевіч. Мн. Акад. Упр. При Президентові., 2002. - 20 с. p> 5. Голубков Є.П. Вивчення та завоювання переваг у конкурентній боротьбі. // Маркетинг у Росії і за кордоном. - 1999. - № 2. - С.27-43. p> 6. Дихтль Є., Хершген Х. Практичний маркетинг. - М.: Вища школа, 1995. - 64 с. p> 7. Золотогоров В.Г. Економіка: Енциклопедичний словник. - Мн.: Интерпрессервис; Книжковий Дім, 2003. - 720 с. p> 8. Ємельянов С. Міжнародна конкурентоспроможність виробників: фактори, що визначають становище на ринках та конкурентні переваги. // Маркетинг у Росії і за кордоном. - 2002. - № 1. - С.107-116. p> 9. Кругман П.Р., Обстфельд М. Міжнародна економіка. Теорія і політика: Переклад з англійської. - СПб.: Видавництво: Пітер., 2003. - 832 с. p> 10. Парахіна В.М., Парахін К.А. Конкурентоспроможність регіону як економічна категорія. // Збірник наукових праць. Серія В«ЕкономікаВ», вип.5. - Ставрополь: Північно-Кавказький державний технічний університет., 2002. - С.88-89. p> 11. Плясунков А.В. Економічні методи управління конкурентоспроможністю продукції: Автореферат дисертації/О.В. Плясунков. Мн. БГПА, 2002. - 21 с. p> 12. Портер М.Е. Конкуренція. - М.: Видавництво Дім «³льямсВ», 2001. - 496 с. p> 13. Портер М.Е. Міжнародна конкуренція./Пер. з англ. - М.: Міжнародні ві...
