ехнологіям суміжних ринках;
і каналами реалізації 4. Між фірмами неценовая
конкуренція.
В
Є незначні
загроза з боку постачальників
1. Мається один основний постачальник
пиломатеріалів
2. Висока важливість
нашого підприємства для постачальників
робить вплив з боку постачальників
незначним
Рис. 7. Матриця ринкового поля ВАТ В«Червоні вітрилаВ». br/>
Сучасні ринкові умови сформували на ринку чотири основних стратегії конкурентної боротьби: силову, нишевую, пристосовницьку і піонерську.
Для нашого підприємства найбільше підходить використання нішовою стратегії, яка передбачає виготовлення продукції для певного кола споживачів.
2.10. Товарна політика. p> Товар-продукт праці, вироблений на продаж, основа всього комплексу маркетингу. p> Вся сукупність заходів, пов'язаних з товаром, від процесу його створення, виробництва і вдосконалення, реалізації на ринку до сервісного і післяпродажного обслуговування, розробки спеціальних рекламних заходів та до моменту зняття товару з виробництва, займає центральне місце у всій діяльності організації-товаровиробника і розробки його маркетингової політики. Весь цей комплекс заходів і називається товарної політикою організації.
Товарна політика передбачає певний набір методів (або заздалегідь обдуманих дій) і принципів діяльності організації, завдяки яким організацією забезпечується наступність і цілеспрямованість заходів з формування і управління асортиментом пропонованих товарів або послуг. Непродумана нестійка асортиментна політика організації, не враховує довгострокові інтереси розвитку, приводить її до провалин та непотрібної схильності асортименту надмірного впливу випадково приходять кон'юнктурних чинників.
Підприємства ВАТ В«Червоні вітрилаВ» виробляє дерев'яні вироби: дверні блоки, віконні рами, наличники, плінтуси, паркет, дерев'яна тара і ін
Також виробляє різні види меблів (побутова, дитяча, меблі для навчальних установ, деякі види офісних меблів), номенклатура якої представлена ​​на рисунку 8.
Меблі побутові
В
Для жилих кімнат
Для кухні
В
матраци
столи
шафи
Стільці, крісла банкетки
ліжка
Дивани, дивани-ліжка, крісла-ліжка
Меблі дитячі
Шафи, ящики для іграшок
столи
ліжка
стільці
шафи
тумби
столи
стільці
В
В
Офісні меблі
В
В
Шафи
Полиці
Кабінетні елементи
Письмові і комп'ютерні столи
Ергономічні крісла
Продукція нашого підприємства не є новою на російському ринку. Існує безліч підприємств і фірм, що реалізують аналогічну продукцію. Велика частина продукції з асортименту підприємства знаходиться на стадії зростання (побутова, офісна, дитячі меблі, двері, вікна дверні блоки, віконні рами, наличники, плінтуси, паркет). Також існують товари, які знаходяться на стадії розробки (комп'ютерні столики, ергономічні крісла) і на стадії зрілості (деякі види побутових меблів, парти, лави).
Меблі, що випускається нашим підприємством, середнього якості. Вона відповідає вимогам основних покупців (мешканці міста Усть-Ілімськ і Іркутської області з середнім рівнем доходу). Існують вимоги з доставки меблів, збірці і післяпродажного обслуговування споживачів.
Наш продукт має достатню патентної чистотою, високим ступенем патентного захисту. Є сертифікат якості. Сертифікат відповідності, гігієнічний сертифікат і товарну марку. Асортимент досить насичений. p> ВАТ В«Червоні вітрилаВ» планує насичення асортименту та випуск нових перспективних видів продукції - готових ви...
