азвичай щити мають зовнішнє підсвічування, що, відповідно, забезпечує роботу носія в будь-який час доби. Реклама на білл-бордах привертає увагу як автомобілістів, так і пішоходів. Стандартний термін оренди - 1 місяць, а мінімальна кількість поверхонь для замовлення - 1 штука. До речі, зазвичай щит має 2 поверхні - А і В - по ходу і проти ходу руху відповідно. Але не завжди сторона А працює краще, ніж сторона В, тому при замовленні бажано орієнтуватися не тільки на ціну і адреса розташування, а й подивитися особисто, як саме конструкція розташована. Найчастіше такої можливості немає або адресна програма настільки велика, що "Особистий огляд" займе невиправдано велику кількість часу, тому варто запросити карту й так звану прив'язку до місцевості, тобто фотографію конструкції, по яких також можна з успіхом зорієнтуватися.
На сьогоднішній день зовнішня реклама настільки щільно увійшла в наше життя, що, йдучи вулицями рідного міста, ми навіть не помічаємо її. Ринок споживачів зовнішньої реклами настільки великий, що стало дуже важливо її якісне виконання, починаючи з розробки ескізу й закінчуючи установкою на самому об'єкті.
Не варто забувати, зовнішня реклама дає рекламодавцеві, в першу чергу, можливість зустрітися зі своїм кінцевим споживачем, шляхом розміщення рекламного зображення на різноманітних конструкціях і будівлях. І, найімовірніше все, перше емоційне враження, яке виникне у людей, що проходять повз якісно зробленої рекламної вивіски, буде основоположним у складанні думки про компанію! Але найголовнішим є той факт, що В«НаружкаВ» для споживача - це путівник по інформації про різні послуги. p> Щомісяця підприємство ВАТ В«Брянський ЦУМВ» для самореклами повинно щомісяця випускати інформаційні брошури (буклет) у кількості 4000-4500 штук. Зразок брошури представлений у додатку. p> Роздрібні мережі в якості рекламних носіїв найчастіше використовують листівки чи буклети. У них зазвичай міститься інформація про адреси магазинів (цікавих в основному з точки зору вигідних цін), пропозиціях продуктів, умовах спеціальних пропозицій або проходять дегустаціях. Іноді для підвищення інтересу потенційних і реальних покупців у рекламних буклетах розміщуються які-небудь статті.
Реклама на листівках - специфічний вид реклами і відносно молодий в нашій країні. Потенційна, вона може бути ефективна для всіх фірм і організацій пропонують свої товари або послуги населенню. Оцінюючи потенційну ефективність листівок, треба враховувати і потребу населення в пропоновану послугу: чи носить ця потреба масової, повсякденний характер, чи цікаві ціни для населення.
З точки зору оцінки фірми-виконавця ефективність реклами на листівках залежить від багатьох об'єктивних (іноді і суб'єктивних) речей, але в основному визначається наступними параметрами:
В· якість розповсюдження;
В· професіоналізм розробки макету і якість проведення поліграфічних робіт;
В· правильність вибору тиражу, районів і термінів доставки рекламної продукції.
Макет листівки повинен привернути увагу навіть в погано освітленому під'їзді, навіть у стосі з газет і ще п'яти інших листівок. Друга завдання з одного погляду дати людині уявлення про пропозицію, якому присвячена листівка. І якщо людина зацікавлена ​​у запропонованій йому послугу, то він забирає листівку додому, якщо ні - він її викидає. У будь-якому, випадку при правильно складеному макеті людина листівку побачить і дізнається про пропоновану послузі. Він буде знати, що таку-то послугу можна отримати, знайшовши таку-то листівку. Алгоритм впливу листівки на людину наступний:
В· залучити до себе увагу;
В· дати уявлення про своє утриманні;
В· у разі збігу пропозиції з інтересом людини утримати його увагу до кінця ознайомлення з усім пропозицією.
Говорячи про ефективність листівок, не можна не згадати про два головних її перевагах: локальності поширення, тобто можливості "Накрити" зацікавив район, і її індивідуальності, здатної привернути увагу.
3.2. Методи оцінки ефективності
Серед всіх видів рекламних буклетів найбільшу поширення набули цінові, тематичні, сезонні, іміджеві та регулярні. Цінові, що акцентують увагу на більш вигідних цінових пропозиціях, в першу чергу спрямовані на залучення нових покупців і вибудовування іміджу дискаунтера. Тематичні, що випускаються головним чином до знаменних дат або свят, спрямовані на стимулювання вчинення великих закупівель напередодні урочистостей. Сезонні буклети зазвичай присвячені сезонним розпродажів або спеціальним пропозиціям сезонних товарів, які в звичайний час в магазині не присутні. Іміджеві листівки спрямовані на створення у покупця певної позитивної емоційної зв'язку з назвою мережі, підвищення лояльності до бренду. Зазвичай такі листівки присвячені здоровому харчуванню, містять які-небудь поради або рецепти.
Для того, щоб згин був акуратним і не лам...
