исока географічна вибірковість; достовірність; ясність; високу якість відтворення; низька вартість.
Короткочасність існування; незначна аудиторія В«вториннихВ» читачів; обмеження творчого характеру.
Зовнішня реклама
Гнучкість, висока частота повторних контактів; невисока вартість; слабка конкуренція.
Відсутність вибірковості аудиторії; обмеження творчого характеру.
З метою популяризації та просування ЦУМу на ринку м. Брянська можна використовувати такі засоби реклами: листівки, брошури, календарики і зовнішня реклама.
Зовнішня реклама - один з найпопулярніших каналів інформування, використовуваних рекламодавцями для просування брендів. Та й міський пейзаж вже неможливо уявити без різноманітних рекламних конструкцій. Однак проблеми з вибором того чи іншого носія, сумніви в ефективності В«наружкиВ» виникають постійно.
На даний момент охоплення місць для зовнішньої реклами значно розширився. Її можна побачити на стінах і дахах будинків, на ліхтарних стовпах, на спеціальних тумбах і в павільйонах очікування транспорту. Яскраві, що світяться плакати стали невід'ємною частиною міських пейзажів. Переваги зовнішніх засобів реклами численні. Вони відносяться до охоплення, частотності, гнучкості і силі впливу, а також до рівня витрат.
Найчастіше рекламодавцеві необхідно наситити рекламою ринок, якщо перед ним стоїть завдання презентації нового товару або хоча б нової упаковки старого товару. За допомогою зовнішніх засобів реклами обширний обхват можна забезпечити майже за одну добу.
Ще більше значення для рекламодавця здобуває розмір аудиторії, охопленою зовнішньою рекламою. Здебільшого ця аудиторія складається з молодих, освічених, сприйнятливих і мобільних членів суспільства - дуже приваблива демографічна група для національних рекламодавців.
Зовнішня реклама дає рекламодавцеві можливість діяти більш гнучко. Вони можуть розмістити свою рекламу в будь-якій географічній точці на будь-якому з 9000 ринків по всій країні - у національному, регіональному або місцевому масштабі. Рекламодавець може купити засоби зовнішньої реклами лише в одному місті або окремому районі міста. Гнучкість може мати демографічний характер. Реклама може бути сконцентрована в місцях, найбільше часто відвідуваних молоддю, людьми з високим статком або представниками конкретних етнічних груп. p> Важливою перевагою стендової реклами є те, що вона може бути спрямована на певну аудиторію при обдуманому розміщенні. Зовнішня реклама навіть може знаходити свою аудиторію по виду діяльності - домогосподарок на шляху в універмаг за покупками, бізнесменів, що їдуть на роботу або назад, туристів на шляху в аеропорт.
Зовнішня реклама має найнижчу вартість із всіх інших засобів, а тарифи змінюються залежно від розміру конкретного ринку і необхідної інтенсивності реклами. Тарифи для національних та місцевих рекламодавців однакові. Вони щомісяця публікуються на різні рівні рейтингу і значно варіюються від одного ринку до іншого. Різниця виникає через розбіжність орендній плати за недвиж імость, вартості праці і розмірів ринку. На великих ринках тарифи значно вище. p> При порівняно низьких витратах рекламодавець може довести свій рейтинг до дуже високого рівня, охоплюючи свою аудиторію багаторазово за короткий період часу. Природно, що це ідеальний варіант для рекламодавця, чий рекламний заклик короткий, простий і категоричний. Нетрадиційні методи, використовувані в зовнішній рекламі, також підсилюють враження. Зовнішня реклама є найбільш видовищною із всіх засобів реклами.
І нарешті, в той час як інші засоби реклами повинні шукати свій шлях до споживача, зовнішня реклама впливає на людей при походах в магазини, на роботі і на відпочинку, день і ніч, збільшуючи прибуток від продажу рекламованих товарів.
Що стосується ефективності зовнішньої реклами в цифрах, то основні показники розраховуються на підставі вимірів пасажиропотоків у місцях розміщення. У цьому випадку основними показниками будуть OTS (Opportunity-to-see - яка кількість людей можуть побачити рекламу в даному місці) і CPT (cost-per-thousand - вартість тисячі рекламних контактів). Тим не менш рекламодавець часто наполягає на розрахунку ефективності вкладень "в грошах "або" у відсотках "щодо вкладених ним коштів. Цим грішать НЕ тільки невеликі фірми, але й вітчизняні рекламодавці в цілому. Подібний розрахунок зробити неможливо хоча б тому, що рекламісти можуть розрахувати і в окремих випадках гарантувати лише кількість контактів з рекламою. Можна також проробити більш глибокий аналіз, порівнявши, скажімо, минулий аналогічну кампанію з планованою, але в цьому випадку з великою ймовірністю можна прогнозувати лише кількість звернень, але вже ніяк не покупок або укладених контрактів.
Рекламні щити - найбільш поширені рекламоносії. Найпопулярніші розміри - 6 х 3 м. З...
