Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Курсовые проекты » Товародвижение в маркетингу

Реферат Товародвижение в маркетингу





дюжина одиниць товару у роздрібній упаковці. Такий метод упаковки значно скорочує витрати посередника і надає самому товарі додаткову привабливість.

Реклама. Постачальник може скористатися рекламою як засобом спонукання посередника до активнішої співпраці. Процес цей починається з підготовки самих рекламних повідомлень і матеріалів. Посередник буде підходити до їх оцінки з одного точки зору: наскільки вони можуть допомогти йому у продажу товару даного постачальника. br/>

3.7. Стратегія формування й розвитку каналів товароруху


У стратегії формування та розвитку каналів товароруху враховуються:

-вимоги до збутової мережі на даному сегменті ринку;

-організаційна структура системи збуту Вашого підприємства;

-рівень кваліфікації комерційного персоналу;

-досвід збутової мережі підприємства на даному сегменті ринку;

-оцінка доцільності використання послуг посередника;

-прийняті на ринку види і число використовуваних посередників;

-можливість збільшення обсягу продажів за допомогою посередників;

-політика посередників по відношенню до Вашого підприємства;

-можливості фінансових ресурсів підприємства щодо створення системи збуту;

-ступінь ефективності власної системи збуту в порівнянні з альтернативними можливостями;

-відповідність нового виробництва організаційній структурі збуту підприємства;

-існуючі на ринку практика та звичаї здійснення поставок;

-кількість потенційних споживачів;

-географічна концентрація продажів;

-звички і уподобання кінцевих споживачів;

-розмір одиничних замовлень;

-подільність товару;

-мінливість і нестійкість товару (з позиції його зберігання);

-обсяг сервісу і послуг, наданих підприємством покупцеві;

-ступінь прагнення керівництва до контролю за каналами збуту;

-прогноз рішення транспортних питань;

-планування логістики руху потоків товарів та матеріалів;

-робота з постачальниками;-розробка системи постачання і т.д.

Висновок

Важливою проблемою підприємств торгівлі є вибір оптимальної структури руху товару. Тому результати дослідження дозволяють зробити наступні висновки:

В· Маркетинг - це наука про плануванні, організації, управлінні, контроль і регулювання руху матеріальних та інформаційних потоків у просторі і в часі від їх первинного джерела до кінцевого споживача

В· Товародвижением в маркетингу називається система, яка забезпечує доставку товарів до місць продажу в точно час і з максимально високим рівнем обслуговування покупців.

В· Найбільш прийнятими показниками характеризують потоки руху товару є вантажообіг і товарообіг.

В· Товароруху включає: транспортування, обробку замовлень, упаковку і обробку товарів, підтримки запасів, складування, будь-яку форму інформації про товар або послугу, розподіл і збуті продукції.

В· Канал товароруху - це шлях, по якому товари рухаються від виробників до споживачів. Завдяки йому, усуваються тривалі розриви в часі, місці і праві власності, відокремлюють товари і послуги від тих, хто хотів би ними скористатися.

В· Розрізняють декілька видів каналів руху товару: - оптова торгівля; - розсилка поштою; - спеціалізовані магазини; - роздрібна торгівля; - станції обслуговування і ін

В· Просування товару фірми на міжнародних ринках може бути здійснене через власні торговельні організації безпосередньо споживачу або через закордонних маркетингових посередників.

В· Однорівневий канал включає в себе одного посередника. На споживчих ринках цим посередником зазвичай буває роздрібний торговець, а на ринках товарів промислового призначення їм нерідко виявляється агент по збуту або брокер.

В· Дворівневий канал включає в себе двох посередників. На споживчих ринках такими посередниками зазвичай стає оптовий і роздрібний торговці, на ринках товарів промислового призначення це можуть бути промисловий дистриб'ютор і дилери.

В· Трирівневий канал включає в себе трьох посередників.

В· При виборі та укладанні договорів з постачальниками необхідно враховувати територіальне розміщення підприємства, можливість ритмічної доставки товару зі складу постачальника за встановленим графіком і в узгодженому асортименті.

В· Найбільш економічне постачання досягається при централізованій доставці товарів з підприємства виготовлювача.

В· Роль і значення транспорту в товародвижении залежить від рівня тарифів і середньо дальності перевезень.

В· Організація руху товару передбачає завезення оптимальної партії товару в необхідному асортименті, що не вимагає окремих складських приміщень.

В· Елементом логістики товароруху підприємства є оптимізація товарних запасів.

В· Оптимізація руху товару залежить також від ступеня розфасовки товару.

Бібліографія


1. Алти А., Шанін А. "Ма...


Назад | сторінка 13 з 14 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Розробка системи управління каналами руху товару
  • Реферат на тему: Розробка системи заходів щодо стимулювання збуту товару
  • Реферат на тему: Стратегії позиціонування товару на міжнародних ринках
  • Реферат на тему: Контроль якості товару. Зберігання і транспортування товарів.
  • Реферат на тему: Проектування автоматизованої інформаційної системи з обліку руху товару на ...