жнього оформлення рекламних сувенірів є товарний знак підприємства, його адресу, а іноді й інші реквізити.
Пряма поштова реклама.
Пряма поштова реклама (директ мейл) являє собою розсилання рекламних повідомлень в адреси постійних або потенційних споживачів, а також ділових партнерів. Найбільш часто використовуваними формами відправлень прямої поштової реклами є листи, листівки, "відправлення - конверти", буклети, проспекти, каталоги, брошури, листівки, запрошення, програми тощо
Рекламні матеріали також лунають перехожим, вручаються відвідувачам фірми, поширюються на виставках і ярмарках, прикріплюються до лобового скла автомобіля, опускаються безпосередньо в поштові скриньки.
Зовнішня реклама.
Зовнішня реклама є досить ефективним засобом для поширення інформації про туристських послугах, оскільки розрахована насамперед на сприйняття широкими верствами населення.
Серед різноманіття видів зовнішньої реклами можна виділити:
В· щитову рекламу (різні рекламні щити, панно, афіші, транспаранти, світлові вивіски, електронне табло та екрани);
В· реклама в місцях продажу (покажчики, фірмові вивіски, оформлення інтер'єрів офісів, прийомних і службових приміщень, спецодяг персоналу);
В· реклама на транспорті являє собою різні рекламні повідомлення, розміщені як на бортах найрізноманітніших транспортних засобів, так і всередині салонів.
Перерахувати всі види зовнішньої реклами досить складно, так як вона приймає іноді самі несподівані форми (реклама на повітряних кулях, під час карнавальних ходів, на аудіокасетах, упаковці товарів тощо).
Комп'ютеризована реклама.
У нашій країні це засіб поширення реклами тільки починає розвиватися. Але по оцінками зарубіжних фахівців, в самому найближчому майбутньому може потіснити всі інші засоби. Її головна перевага і недолік одночасно - майже незмінне число абонентів - споживачів в комп'ютерних мережах і базах даних.
Розробка рекламного бюджету.
Здійснення рекламної діяльності тісно пов'язане з проблемою фінансування, розробкою і виконанням рекламного бюджету.
За своєю економічною природою витрати на рекламу є поточними витратами (Витратами). У той же час даний вид витрат є одним з головних факторів росту обсягів продажів.
Комплекс рішень, пов'язаних з розробкою рекламного бюджету, можна умовно розділити на два блоку:
1) визначення загального обсягу коштів на рекламу;
2) розподіл коштів по напрямами і статтями витрат.
Визначення загального обсягу коштів на рекламу передбачає врахування низки факторів, основними з яких є:
В· обсяг і розмір передбачуваного ринку (сегмент, регіон, країна);
В· роль реклами в загальному комплексі маркетингу туристського підприємства;
В· специфіка рекламованого туристичного продукту і стадія його життєвого циклу;
<...
