вні лідери (41% і 42%) В». В«Найменшою довірою користуються керівники в СШАВ». У 1998 році Джон Аркілла з RAND Corp., Вказавши на ряд схожих ознак, порівняв зростання ролі організацій третього сектору з народженням національних держав на початку Нового часу. Можливо, початок саме такого процесу ми спостерігаємо сьогодні. p align="justify"> У кожному разі, соціальне народження антиглобалізму відбулося. І його відразу використовують по-новому. Відразу після Порту-Алегрі з відкритим листом до лідерів держав звертається генеральний секретар ООН Кофі Аннан. Його тактика зрозуміла: ООН набуває соціального союзника. Союзник небезпечний, у нього дивна репутація, але він є вкрай зручним засобом тиску на розвинені країнами з метою вибивання грошей, він дозволяє змістити акцент з критики неефективних структур ООН у бік критики непрозорих і непідвладних ООН інститутів - спадкоємців Бреттон-Вуда. Лідери світової економіки, за словами Аннана, повинні конкретними справами довести, що їхні опоненти помиляються, стверджуючи, ніби убогість і деградація країн Сходу і Півдня - результат глобалізації. Конкретні справи зводяться до збільшення фінансування програми допомоги країнам, що розвиваються до 0,7% ВВП країн В«великої сімкиВ», що має привести до зниження убогості вдвічі до 2015 року в країнах Сходу і Півдня. Ініціатива Аннана залишається без відповіді, як без відповіді залишається питання про політичне майбутнє антиглобалістського руху. p align="justify"> Як вже згадувалося вище, антиглобалізм може бути представлений як бренд, навколишній різні сутності і службовець для В«розкруткиВ», просування останніх. При цьому організації, що використовують бренд антиглобалізму в своїх цілях, можуть сповідувати неспівпадаючі або навіть прямо протилежні цінності і ідеали. Тут доречно згадати визначення бренду в маркетингу, які, як нам здається, можуть дати ключ до розуміння сутності міжнародних процесів, пов'язаних з поняттям антиглобалізму. Бренд в маркетингу часто розуміється як якийсь фірмовий знак: при цьому знак істотно відрізняється від повідомлення (message), незважаючи на те, що в знаку істотно менше змісту, він є не менш важливим, так як вказує на щось важливе, апелює до цінностей, лежачим в основі повідомлення. Еволюція антиглобалізму також проходить за класичною схемою реакції споживача на новий бренд. br/>
Висновок
Перспективи антиглобалисткое руху
Закони маркетингу, що спираються на роботу із суспільством як з масою споживачів, добре працюють в ситуації антиглобалістів. Іронія цілком постмодерністського руху антиглобалістів полягає не тільки в тому, що останні за своєю суттю гранично глобалізований, особливо в тому, що стосується використання інформаційних технологій. Антиглобалісти, проголошуючи однією зі своїх цілей боротьбу з суспільством споживання, вербують собі прихильників і формують громадську думку, використовуючи методи маркетингу і брен...
