t theatres). Справа в тому, що, з'явившись як альтернатива Нью-Йорку, такі театри вже В«дорослиВ» до столичного рівня, і сьогодні тільки в цьому мегаполісі їх налічується кілька десятків.
Поняття В«репертуарнийВ» в даному випадку означає не наявність в театрі при одночасному прокаті безлічі вистав, а послідовний показ протягом сезону декількох нових назв. У такій специфічній, незвичною для нас трактуванні назву В«репертуарнийВ» говорить про те, що театр створений не для окремого проекту, а для реалізації довгострокової мистецької програми.
Американські театри-резиденти поєднують в собі практично все, що відомо про сучасному менеджменті некомерційного театру:
В· планомірну адресну роботу з глядачами;
В· розвинену систему багатоканального фінансування;
В· активне сприяння в різних починаннях опікунської ради.
Все це дозволяє оточити театр лояльним співтовариством, яке забезпечує йому відносно стабільне існування.
Найважливішим моментом у функціонуванні стаціонарних театрів є отримання статусу некомерційної організації відповідно до податковим кодексом США. Такий статус знімає значну частину податкового тягаря не тільки з самої організації, але і з адресованих їй пожертвувань, що є економічною основою успішного фандрейзингу. Цікаво, що в переліку структур, які звільняються від податків (Internal Revenue Code Slection), в шуканому пункті В«501 (с) (3)В» театри або інші організації виконавських мистецтв окремо ніяк не виділяються. Мова йде про інститути, що ставлять перед собою цілі освітнього, наукового, релігійного характеру, що займаються захистом дітей та іншими соціально значущими проектами.
Таким чином, свідомо чи ні, американське законодавство йде від досить хиткого визначення В«Некомерційне мистецтвоВ». Право ж на податкові пільги дається організаціям культури тому, що їх діяльність має ясну соціальну орієнтованість.
У разі театру - це забезпечення доступного рівня цін і введення значних знижок для окремих категорій глядачів, розробка заходів для залучення в культурну життя різних соціальних та етнічних груп, проведення освітніх програм і т. д.
Безумовно, створення та показ вистав самі по собі виконують значну соціальну функцію. У цьому сенсі діяльність Бродвею настільки ж важлива для суспільства. Однак у комерційному театрі особливі соціальні програми можливі лише у випадку, якщо це не суперечить основним цілям. Зокрема, застосування значних знижок - наприклад, в день вистави - Визначається, перш за все, маркетинговими, а не соціальними завданнями. p> Примітно, що присвоєння коду некомерційної організації - досить тривалий процес, в ході якого, ще не маючи запитуваної статусу, організація повинна підтвердити свої наміри. Точно так само, не отримавши належного суспільного визнання або В«згорнувшиВ» соціальні програми, даний статус можна втратити.
Можливість отримання благодійних внесків - один з елементів, що забезпечують життєздатніс...
