У моделі враховуються тільки два фактори, проте висока відносна частка ринку - не єдиний фактор успіху, а високі темпи приросту - не єдиний показник привабливості ринку;
Відсутність обліку фінансового аспекту, видалення собак може привести до подорожчання собівартості корів і зірок, а також негативно позначитися на лояльності клієнтів, що користуються даним продуктом;
Допущення про те, що частка ринку відповідає прибутку, це правило може порушуватися при виведенні на ринок нового продукту з великими інвестиційними витратами;
Допущення, що зниження ринку викликано закінченням життєвого циклу товару. Бувають інші ситуації на ринку, наприклад, закінчення ажіотажного попиту або економічна криза. p align="justify"> Переваги
теоретична проробка взаємозв'язку між фінансовими надходженнями і аналізованими параметрами;
об'єктивність аналізованих параметрів (відносна ринкова частка і темп зростання ринку);
наочність одержуваних результатів і простота побудови;
вона дозволяє поєднувати аналіз портфеля з моделлю життєвого циклу товару;
проста і доступна для розуміння;
легко розробити стратегію для бізнес-одиниць та інвестиційну політику.
Правила побудови
Горизонтальна вісь відповідає відносній частці ринку, координатне простір від 0 до 1 в середині з кроком 0,1 і далі від 1 до 3 з кроком 1. Оцінка частки на ринку є результатом аналізу продажів всіх учасників галузі. Відносна частка ринку розраховується як відношення власних продажів до продажів найсильнішого конкурента або трьох найсильніших конкурентів, залежно від ступеня концентрації на конкретному ринку. 1 означає, що власні продажі дорівнюють продажам найсильнішого конкурента. p align="justify"> Вертикальна вісь відповідає темпам зростання ринку. Координатне простір визначається темпами зростання всіх продуктів компанії від максимального до мінімального, мінімальне значення може бути негативне, якщо темп зростання негативний. p align="justify"> За кожному продукту встановлюється перетин вертикальної і горизонтальної осі і малюється коло, площа якого відповідає частці продукту в обсягах продажів компанії.
Вихідні дані:
Обсяг продажів організації, тис.ед.об'ем продажів провідного конкурента, тис.ед.Емкость ринкаТемп зростання ринка2807855000113, 2
Визначити частку фірми на ринку.
Для того щоб визначити частку фірми на ринку і визначити, до якого типу товарів стосується ця фірма.
Для цього необхідно спочатку розрахувати відносну частку ринку.
,
Визначивши відносну частку ринку, яку займає дана фірма, бачимо, що цей продукт знаходиться в правій частині матриці. О...
