абільно положення виробника на ринку. Звідси: для кожної фірми особливого значення набувають питання ретельного вивчення ринку з метою виявлення "ніші", тобто пошук продукту і покупця, потреби якого не покриваються конкуруючими фірмами, або "Ніші", де конкурент закріпився недостатньо міцно і можна його потіснити за рахунок впровадження на ринок більш перспективною ефективної продукції, що володіє кращою якістю і надійністю. Оскільки в умовах науково-технічної революції відбуваються суттєві зрушення в науці і техніці, виживає той, хто швидше адаптується до цих змін - перейде на виробництво і споживання найбільш ефективної і новітньої продукції (насамперед це стосується машин і устаткування, але і складні товари особистого попиту тут також займають не останнє місце).
Таким чином, всі функції управління пронизує цілеспрямований підхід до вирішення головного завдання: створення і виробництво якісної, конкурентоспроможної продукції з мінімальними витратами з метою одержання заздалегідь визначеного рівня прибутку (Стійкої надприбутки, максимального прибутку і т.д.). p> Виключне значення в сучасних умовах, особливо при виході на зовнішні ринки, має здійснення найсуворішого контролю за якістю продукції, що випускається, реалізацією заходів щодо організації збуту, післяпродажного технічного обслуговуванню, надання технічних та інших послуг, проведення рекламних кампаній. Мета всіх цих заходів, що відносяться до організації та техніці комерційних операцій, - доведення маркетингової діяльності до логічного кінця - отримання кінцевого результату. У той же час це свідчить про те, наскільки правильно були складені програма маркетингу і план-бюджет на поточний рік і наскільки успішно вони були реалізовані. Головний критерій оцінки - досягнення поставлених цілей: отримання максимальної і стійкого прибутку, міцне закріплення на ринку або проникнення на нові ринки.
Такий аналіз проводиться самою фірмою і незалежними аудиторами, його результати відображаються в щорічно публікованих річних звітах фірми, експонованих до обговорення на зборах акціонерів. У річних звітах наводяться дані про підсумки діяльності кожного господарського підрозділу фірми незалежно від того, в якій юридичній формі воно існує. Публікуються і баланс фірми (материнської компанії або консолідований, що включає показники по всіх дочірнім компаніям), рахунок прибутків і збитків (зазвичай за поточний рік і за попередні п'ять років). Річні звіти фірм доступні для ознайомлення не тільки акціонерам, але і фірмам-контрагентам, будь-яким зацікавленим особам безкоштовно. На основі даних річних звітів складаються з використанням ЕОМ, національні та міжнародні банки даних, щорічні публікації зведених даних про діяльність 500 американських і 500 внеамеріканскіх фірм в американському журналі "Форчун", видаються фірмові довідники. p> Глава II. Організація маркетингової служби підприємства
2.1 Еволюція маркетингових структур і структур управління ...
