підприємством
Перший етап еволюції маркетингу (1860-1950 рр..)
Перший етап еволюції маркетингу був свого роду основою маркетингу в сучасному його розумінні. Особливість першого етапу полягає в тому, що він у свою чергу ділиться на три послідовних періоди.
Роки 1860-1920 на загальному тлі перевищення попиту над пропозицією характеризуються процесами вдосконалення виробництва, основна мета якого полягала у збільшенні обсягів та асортименту продукції.
Роки 1920-1930 характеризуються тим, що з урахуванням досягнутих успіхів в області зростання обсягів виробництва, які дозволили майже впритул наблизитися до задоволення платоспроможного попиту населення на товари та послуги, що був у ті роки, виробники були змушені зосередити свою увагу на вирішенні проблеми вдосконалення товарів, що випускаються за рахунок підвищення їх якості і відповідної зміни товарного асортименту.
Роки 1930-1960 знаменується тим, що на чільне місце підприємницької діяльності на тлі збільшення обсягів виробництва і різнобічного вдосконалення випущених товарів ставиться вирішення проблеми організації збуту за рахунок інтенсифікації комерційних зусиль, яка означає першочергове додаток господарюючим суб'єктом фінансових коштів і витрат праці у сфері стимулювання збуту вироблених товарів.
Перший етап еволюції маркетингу характеризувався подальшою концентрацією виробництва, його механізацією і автоматизацією, а також посиленням концентрації і; централізації капіталу, що проявлялося в створенні монополістичних союзів. Цьому періоду властиво наростання процесів спеціалізації, укрупнення масштабів виробництва, посилення конкурентної боротьби. p> Всі зазначені причини призвели до формування так званого ринку споживача - Ринку, для якого характерні перевищення пропозиції над попитом і гостра конкурентна боротьба в особливо руйнівною її формі - монополістичний конкуренції, а отже., і серйозні проблеми зі збутом продукції.
Теоретичні основи маркетингу як самостійної науки, існуючої на стику економіки, соціології, психології та управління, були створені американцем Сайрусом Маккормік (1809-1884). Він був першою людиною, який повністю усвідомив унікальну роль функції маркетингу як специфічного завдання управління. незважаючи на те Що Маккормік мав тільки технічну освіту, він створив цілий арсенал "основних-знарядь" сучасного маркетингу, таких, як вивчення та аналіз ринку, основні види та принципи вибору цінової політики та сервісного обслуговування і т.д. Причому все це він використовував у практичній діяльності своєї фірми "Інтернешнл Харвестер "(виробництво збиральних машин), що сприяло утвердженню її провідного становища на ринку і процвітання. p> Як академічна дисципліна маркетинг виник в Америці, час його народження - початок XX в. У 1902 р. в Мічиганському, Каліфорнійському і Іллінойському університетах почали читати лекції з проблем маркетингу.
У 1903-1905 рр.. У. Кр...
