вважається позитивним, якщо середня оцінка також позитивна; ставлення розглядається як негативне, якщо відповідна середня оцінка негативна. Сила емоційного ставлення, відповідно, відображається у абсолютній величині отриманої середньої оцінки.
Популярність методики семантичного диференціала помітно зросла в останні роки. Як вважають фахівці, основною перевагою даного вимірювального інструмента є надавана їм можливість для вимірювання імпліцитних аттітюдов. Крім того, семантичний диференціал дуже добре зарекомендував себе при проведенні крос-культурних досліджень. Методика також популярна в силу того, що вона може бути досить легко модифікована, і використання спеціально відібраних дослідником прикметників дозволяє розробляти цільові шкали, орієнтовані на конкретні групи респондентів.
Графічні шкали. Дуже широко для вимірювання соціальних установок застосовуються графічні шкали. Респондентам пропонується графічне зображення континууму, на якому вони можуть вибрати будь-яку точку в якості індикатора своєї установки по відношенню до якогось об'єкту. Одним з варіантів підрахунку балів є вимірювання довжини в міліметрах від початку континууму до позначеної точки.
Великою популярністю користуються графічні шкали-малюнки, наприклад, часто використовуються зображення сходи-драбини і термометра. Вважається, що шкали-малюнки володіють великим комунікативним потенціалом.
До достоїнств графічних шкал відносять те, що дослідник може вибрати будь-який інтервал. Основним недоліком даного вимірювального інструмента є відсутність стандартних відповідей.
Шкалирование на основі даної фіксованої суми
Респонденту пропонується певна сума балів, наприклад 100 балів, яку він повинен розподілити між декількома варіантами відповідей залежно від свого уподобання.
Ця методика, на думку дослідників, найкраще працює з респондентами, що мають більш високий освітній рівень. Крім того, збільшення стимулів, між якими розподіляється фіксована сума, також може ускладнювати процедуру.
Вимірювання з використанням процедури сортування
Найбільш поширена методика з використанням процедури сортування передбачає просте підрозділ карток з написаними на них словами або ж фотографій (часто і те і інше) на кілька підгруп або класів.
Однією з найбільш затребуваних на сьогоднішній день методик для вимірювання аттитюдов є Тест імпліцитно Асоціацій (IAT) - комп'ютерна методика, в основу якої також закладено принцип сортування або класифікації. Тест імпліцитно Асоціацій (IAT) був розроблений і вперше апробований у 1998 році відомим американським психологом Ентоні Грінвальдом і його колегами. Дана методика призначена для вимірювання сили автоматичних або імпліцитних асоціацій. Респондентам пропонується сортувати або класифікувати цільові концепти (у оригінальному дослідженні Е.Грінберга це були В«квітиВ» і В«комахиВ») і атрибутивні концепти - приємні і неприємні потенційні дескриптори цільо...
