класична пряма реклама, створена для певних колекцій або дизайнерських брендів.
Модні фотосесії в журналах є унікальним комунікаційним інструментом фешн-бізнесу. Для їх проведення редакцією журналу вибирається одна або декілька тем, запрошуються відомі моделі та фотографи, стилісти для підбору одягу та аксесуарів на задану тему, візажисти і фахівці по зачісках, що створюють відповідний образ моделей. p align="justify"> Фотосесії, як правило, складаються з 10-15 фотографій на всю сторінку. Найчастіше, на одній фотографії поєднуються одяг та аксесуари різних брендів, а також вказується найменування використовуваних брендів і назви колекцій, до яких належать фешн-продукти (одяг, сумки, ювелірні прикраси, меблі та інші елементи дизайну, автомобілі). Основною умовою для участі фешн-брендів у фотосесії-якого журналу є наявність прямої реклами цих брендів на сторінках даного журналу, виняток можуть становити лише бренди, що створили в цьому сезоні найбільш вдалу та унікальну колекцію. Ці колекції зазвичай відзначаються редакцією ще під час показу, як обов'язкові до висвітлення в журналі (як правило, від таких колекцій і залежить вибір редакцією теми фотосесії). p align="justify"> Іншим варіантом editorial є використання фотографій фешн-продуктів в різних рубриках типу Бутіки або Шопінг , в яких розповідається про найбільш цікавих, з точки зору редакції, новинки. Умови згадки дизайнерських брендів в цих рубриках ті ж, що і в модних фотосесіях.
Фешн-журнали можна розділити на наступні три групи:
Модні глянцеві журнали (споживчі журнали) - журнали, цілком присвячені моді, і виконують як просвітницьку, для широкої громадськості, функцію, так і функцію арбітрів на фешн-ринку. Просвітницька функція полягає в оглядах світу моди (тенденції, новинки, відкриття, події), інтерв'ю з дизайнерами, репортажах з показів, публікацій різних ретроспектив, біографій та історичних довідок про дизайнерських брендах. Функція арбітрів полягає у висвітленні несумлінної поведінки будь-яких гравців фешн-ринку, скандалів і т.п., а також значної підтримки нових брендів та формування їх паблісіті. Особливостями модних глянцевих журналів є: розмір їх вторинної аудиторії, який може значно перевищувати їх тираж (див. табл. 5), а також існування унікальних видань для кожного географічного ринку під загальним парасольковим назвою (Vogue (UK), Vogue (France), Vogue (Росія) тощо). У таблиці 5 вказані основні глянцеві журнали в Росії.
Табл. 5. Глянцеві модні журнали в Росії
Назва Рік виходу на Російський ринокТіраж, тис.Стоімость рекламної сторінки (1/1), $ Аудиторія одного номера (Air Issue Readership), тис.Elle199618011900557 (Росія) Harper&...
