генерального директора компанії "Соник Дуо" (оператор московської мережі "Мегафон") Роман Проколів, ідею доплачувати клієнтам за дзвінки вже використовували в європейських країнах. Проте в Росії подібний прийом застосований вперше. Дане рішення було економічно ефективно: компанія підвищили свій імідж і за три місяці збільшили абонентську базу більш ніж у півтора рази. p> Інша не менш цікава ідея, що з'явилася на світ завдяки використанню латерального мислення, була здійснена компанією "Фотоцентр.ru".
Перед початком нового року в Москві компанія "Фотоцентр.ru" відкрила перший Фотокафе . На столиках встановили 12 моніторів зі спеціально розробленим інтерфейсом для зручного перегляду фотографій. Будь-який кадр можна відправити у друк, і через кілька хвилин його доставлять на столик замовника. Відвідувачі можуть приносити з собою флеш-карти з цифровими зображеннями чи невиявлені плівки. p> Напої замовляються за допомогою електронного меню, достатньо лише "клікнути", і замовлення надходить в бар. Виходу в інтернет у кафе немає, однак можна відправити фотографії електронною поштою. p> Як розповідає автор ідеї, директор ІТ-департаменту компанії "Фотоцентр.ru" Михайло Кірсанов, людина, приходячи в фотолабораторію, хоче відразу ж подивитися нові знімки, показати друзям чи рідним, а нерідко продублювати кілька кадрів і подарувати їх. "Я великий любитель кав'ярень і часто бачив, як там збираються компанії, дивляться фотографії, діляться спогадами. Але магазину не вистачало такого затишку. З'явилася думка: якісь речі можна схрестити ", - говорить пан Кірсанов. І додає, що аналогів проекту в світі поки немає: "Ми бували на міжнародних конференціях і виставках, але нічого подібного не бачили". Розмір інвестицій компанія не розкриває, приблизний термін окупності проекту - 2-3 роки. Основний дохід Фотокафе планує отримувати від друку фотографій. p> На сьогоднішній день латеральний маркетинг самий прогресивний і ефективний спосіб домогтися реальних результатів. Сьогодні одного розкрученого бренду вже недостатньо: люди більше не шикуються в багатогодинні черги, ледь почувши назву Pepsi-Cola. Нові запити - нові можливості - новий маркетинг. І від цього нікуди не дінешся. Сьогодні маркетинг - це вже творчість. p align="center"> Висновок
Знайти інноваційну ідею настільки ж важко, наскільки сама вона повинна бути простою, як усе геніальне. Проте, як писав Філіп Котлер "якщо будете працювати з одними і тими ж споживачами, товарами і ринками, ви напевно зазнаєте крах". І це ж може статися, якщо ви будете працювати з одними і тими ж ідеями. p align="justify"> У свою чергу застосування латерального маркетингу забезпечує створення того, що забезпечує цінність бізнесу - інновації. Компанія може виділити нові цільові аудиторії, сегменти ринку і як наслідок виробити нове позиціонування свого продукту, відкрити нові можливості в старих продуктах і продовжити їм життя, розробити ...
