новий продукт. Що в цілому становить вигідну перевагу перед компаніями-конкурентами. p align="justify"> У свій час Жан-Люк Жіндер, один з найвідоміших прихильників латерального маркетингу, у своїй книзі дав йому визначення "маркетинг без томоза". І це визначення досить яскраво відображає сутність цього виду маркетингу. p align="justify"> Одна будівельна компанія в Лондоні ніяк не могла добитися, щоб потенційні клієнти приходили дивитися її будинку. Тоді директор подумав: "А що якщо я змушу свої будинки піти до людей?" Він побудував макет будинку у натуральну величину на баржі і почав возити його по Темзі вниз і вгору. Час від часу судно кидало якір біля густо заселених берегів. У результаті за три місяці будинок відвідали 26 тис. осіб. p align="justify"> Звичайно, нові продукти, отримані за допомогою латерального маркетингу, часто вимагають значних інвестицій у виробництво, скажімо, Kinder Surprise складніше зробити, ніж просту плитку шоколаду. Крім того, споживач повинен ще звикнути до них, тому для просування такого роду товарів потрібні серйозні зусилля. Але економічний ефект може виявитися набагато більшим, ніж у випадку з новинками, отриманими традиційним шляхом. Про це свідчить і досвід російських компаній, досить недавно практикуючих концепцію латерального маркетингу, який можна з упевненістю назвати успішним. p align="justify"> Таким чином, латеральний маркетинг на сьогоднішній день самий прогресивний і ефективний спосіб домогтися реальних результатів. p align="center">
Список використаної літератури 1. Джон Тоокут, Маркетинг знизу вгору. Від тактики до бізнесу - М: Альпіна Паблішер, 2010 - 236 с.
2. Олена Єрьоміна, Маркетинг - М: Академія, 2011 - 270 с
. Жан-Люк Жіндер, Маркетинг без гальм - К.: Сибірське університетське видавництво, 2009 - 336 с.
. Кріс Річі, Маркетинг як він є - М: Справа і Сервіс, 2010 - 370 с
. Світлана Стерхова, Основи маркетингу - М: Юніт-Дана, 2011 - 382 с
. Патрік Форсайт, Крута тактика в круті часи - М: Альпіна Паблішер, 2010 - 320 с.
. Філіп Котлер, Фернандо Тріас де Без, Нові маркетингові технології. Методики створення геніальних ідей - СПб: Нева, 2008 - 192 с.
. Едвард де Боно, Латеральне мислення - М.: Попурі, 2006 - 384 с.
. Великий тлумачний словник. Маркетинг/За заг. ред.А.П. Панкрухіна. - М.: Омега-Л, 2007.
. Словник, Центр Маркетингу - СПб: Нева, 2007 - 240 с
11.Попов А. Маркетинг з флангу [Електронний ресурс]: - ...
