ть характеристик об'єкта розробляється фірмового стилю. Для уособлення енергетично потужного іміджу необхідно зупинитися на мінімальній кількості художніх визначень (їх продуктивне число не може перевищувати п'яти). p align="justify"> Інкубація ідей увазі дизайнерську роботу над начерками. Тут вже можуть з'являтися окремі начерки, символьні атрибути, які на наступній стадії будуть зводитися в систему або самоусуватися. Далі такі форми слід згрупувати методом встановлення логічних взаємозв'язків між різними асоціативними характеристиками. У числі складених комплектів виділяються консервативні і демократичні, яскраві і "сірі". p align="justify"> Просвітлення. Дана стадія характеризується прискоренням процесу художньої творчості. Хвильова циклічність процесу генерування ідей набирає амплітуду. Піки розумової активності відповідають появи ідей, спади - поверненню до вивчення підсумкових показників попередніх стадій. По-перше, йде опрацювання описових ескізів, що ілюструють визначення бажаного іміджу підприємства, по-друге, необхідно генерування самостійних ідей. Мета даної щаблі полягає у виявленні символу, що відображає позицію торгової марки за допомогою іміджевого апарату. Згодом такий символ потрібно тільки зобразити у стилістично цікавій формі. p align="justify"> Серед перших ескізних начерків професійний погляд фахівця з реклами легко виявляє гідні, цікаві. Таким чином здійснюється первинний відбір. Вербалізація причин невідповідності ідеї окремих нарисів дозволяє генерувати нові варіанти. Такими причинами на даній стадії можуть бути невідповідність загального настрою ескізу, підтвердження існування подібного. Згодом нові варіанти також піддаються первинній оцінці і включаються до подальшу опрацювання. p align="justify"> Одночасно, залишені ескізи в процесі опрацювання виявляють необхідність їх доповнення деякими об'єктами, уточнення ліній, колірної гами. Певні графічні об'єкти вимагають доповнення їх іншими формами, колірними рішеннями. Тут же визначається колірна гамма необхідного фірмового стилю. У процесі опрацювання елементів приходить розуміння ступеня складності майбутнього фірмового стилю. Незаперечно правило рекламного дизайну: графічна атрибутика їстівних символів має проектувати смачною, технологій - фантастичними, фінансової сфери - престижною і стабільною в розвитку і т.д.
Своєрідним методом для вироблення ідей може послужити проведення процедури мозкового штурму, мета якого і спрямована на вироблення великої кількості випадкових ідей. Поява декількох десятків ідей, може бути обумовлено лише пробудженням асоціацій, що свідчить про ефективне проходження попереднього етапу концентрації. При механічній напрацюванні креативних ідей вплив особистісної цензури як чинника суб'єктивної оцінки об'єкта стилізації так чи інакше буде присутній. Але наступний етап просвітлення повинен вичленувати всі особистісне і залишити тільки об'єктивне. Причина тому - початк...
