ова визначеність відношення до майбутньому володарю фірмового стилю, деформація якого не допустима. Напрацьовані ідеї також повинні бути перекладені на художній графічний мову. p align="justify"> Далі ескізні начерки, що пройшли критичний тест на відповідність сучасному рівню дизайну, повинні бути піддані якісній оцінці на оригінальність, органічність, привабливість.
Задоволення критерію оригінальності вимагає проведення дослідження відповідного ринку на предмет наявності схожих до ступеня змішування елементів фірмового стилю інших організацій. Проект, що розробляється не повинен мати будь-якого подібності з чужою фірмовою символікою. Якщо подобу неминуче, то проект повинен бути завідомо і суттєво кращим у виконанні. p align="justify"> Органічність передбачає відповідність ескізів заявленої позиції торгової марки.
Оцінка привабливості передбачає виявлення ступеня відповідності начерків шаблоном сприйняття споживачів і очікуваної моделі - цільової аудиторії. Фірмовий стиль повинен привертати увагу або, хоча б, забезпечувати необхідну швидкість сприйняття. p align="justify"> Потім ескізи повинні бути отрісовани і доведені до стану завершеного проекту. Тут відбувається дизайнерська робота над ескізами в найбільш зручному для їх реалізації програмному пакеті графічних редакторів. p align="justify"> Складаються комплекти з елементів і відповідних їм необхідних для комерційної діяльності носіїв фірмового стилю. Ідеальний підсумок даної стадії - завершення розробки двох - трьох рівнозначних (за критеріями оригінальності, органічності, адекватності, привабливості і ступеня складності), але різних за знаковою атрибутиці чи художньої стилізації символьного опису підприємства, дизайн-проектів. p align="justify"> Заключний аналіз і представлення проекту. Дослідження результатів креативного мислення на рівні логічного аналізу. Даний етап передбачає проведення заключної оцінки проектів фірмового стилю на відповідність необхідному рівню виразності, універсальності, гнучкості та адекватності. p align="justify"> Критерій виразності вимагає проведення наступної аналітичної роботи. Наданий для оцінки проект фірмового стилю методом побудови асоціативних рядів проходить зіставлення графічного виконання з тією позицією торгової марки, яку виражає. p align="justify"> Оцінка універсальності вимагає відповідності колористичного виконання нормам виготовлення поліграфічної продукції і, одночасно, web-графіки; елементи повинні ідеально вписуватися в будь-які формати сучасних носіїв реклами; масштабування елементів не може приводити до якісних змін сприйняття фірмового стилю.
Гнучкість увазі можливість внесення доповнень як у основоположні елементи, так і, відповідно, в їх носії, або подальшої їх стилізації згідно новітнім вимогам рекламного дизайну в майбутньому. Необхідність відповідності фірмового стилю даним критерієм обумовлена ​​можливістю виходу підприємства на нові ринки, появою ...
