о кожному бренду буде наступною:
Таблиця 6.
Цільова аудиторія: розподіл по брендах.
В
Наступним кроком у плануванні рекламному діяльності буде зіставити аудиторію купівельну з аудиторією телеканалів. Канали надають дані про свої аудиторіях, але краще використовувати дані з незалежних сайтів. І так для кожного бренду вибираємо аудиторію, яка буде найбільш відповідати купівельної для кожного бренду. br/>
Таблиця 7.
Найбільш бажані канали для чоловіків від 30 до 50 років
В
З повного списку каналів відібрані тільки ті, де коеффіцент аффінітіні для наших брендів вище 100%. Там, де він нижче 100% рекламна кампанія сенсу мати не буде, у зв'язку з тим, що повідомлення не дійде до зазначеної цільової аудиторії. br/>
Таблиця 8.
Найбільш бажані канали для жінок від 30 до 50 років
В
співвіднесені купівельну аудиторію з аудиторією каналів робиться зведена таблиця, де на кожен канал розподіляється бюджет, і суму коефіцієнта GRP необхідних набрати по кожному каналу. (Див. Додаток 1)
Даний розподіл створюється на основі прогнозних оцінок, нерівномірний розподіл бюджетів по місяцях потрібно, для того, що максимально точно до кінця року вийти на заявлений бюджет і набрати потрібну кількість рейтингів.
Відсоток прайму і офф, відсоток пропорції роликів задається клієнтом. Пропорція прайму і офф на дані бренд буде 60% до 40%, крім Простамола (70% до 30%). Співвідношення роликів залежить від тривалості компанії в конкретному місяці. На початку місяця йдуть більш довгі ролики, до кінця місяця більш короткі. p> Таблиця 9.
Співвідношення і пропорції роликів.
В
Щоб розміщення було максимально точним, і спланувати максимальну ймовірність, того, що повідомлення дійде до потенційного споживача, планується не тільки співвідношення аудиторії з каналом, а й кожен вихід в ефір. Для цього використовується спеціальна програма В«PalomarsВ», в якій збираються всі дані про перегляди тієї чи іншої передачі, і відображаються дані про фактичне перегляді. З вивантажених з В«PalomarsВ» даних будуються прогнозні графіки під назвою TimeBand. Такі графіки потрібні для того, щоб розуміти в яку передачу варто поставити ролик, а в яку ні. p> Коофіцієнт афініні повинен бути максимальним, якщо вихід не можна поставити в блок з максимальним коефіцієнтом афініні, вибираються передачі, де показник не нижче 100%. Все, що нижче вважається неприпустимим для виходу в ефір, тому що повідомлення не досягне цільової аудиторії, або досягне незначного її кількості.
Таблиця 10.
Прогноз коефіцієнта афініні всередині дня.
В
З таблиці видно, що розкид цільової аудиторії біля екранів, навіть у межах години може бути досить високий.
Визначивши всі необхідні в медіапланування дані і затвердивши план на рік з клієнтом, за медиапланированием слід безпосереднє розміщення реклами.
Процес розміщення рідко збігаєть...
