і (відкритий конкурс за право розміщувати рекламу конкретного замовника).
. Медіапланування - процес вибору необхідних рекламних засобів (оптимальних каналів комунікацій).
. Виробництво рекламних матеріалів.
. Контроль поточної компанії і ефективність минулої.
Участь у тендері.
Інформація про тендери завжди відкрита, в даний час є ряд сайтів, що розміщують у себе інформацію про проходження тендеру. Компанія залишає офіційну заявку про дату проходження та умовах. Взяти участь може будь-яка охоча компанія. За результатами конкурсу з виграла підприємством укладається договір на розміщення реклами. p align="justify"> На прикладі даних компаній можна навести приклад, договір полягатимуть на один рік, після закінчення цього періоду, відкривається новий тендер і знову на рівних умовах з іншими компаніями. Компанія Dentsu-Smart В»вигравала тендерВ« Berlin-Chime В»2008-2009 і в 2011-2012 році. p align="justify"> Медіапланування
Медіапланування починається з розуміння цілей замовника реклами. Вище ми розглянули різні види реклами. У випадку з клієнтом В«Berlin-ChimeВ» метою є підвищити продажі свого товару в Росії і актуальність реклами у відповідності з попитом. У фірми В«Berlin-ChimeВ» 11 брендів, які потребують реклами. br/>
Таблиця 4.
Розподіл бюджетів по брендам на річну рекламну компанію.
В
Медіапланування починається з вибору цільової аудиторії для кожного бренду. Для чіткого визначення необхідно знати такі характеристики товару, як ціна, властивості, місця поширення. Всі ці чотири фактори пов'язані між собою нерозривно. Від ціни буде вставати питання де ж поширювати даний товар, а властивості товару будуть визначати характер передачі, з яким нерозривно пов'язано рекламне звернення, т.к. щоб реклама краще засвоїлася споживачем вона повинна відповідати тематиці передачі.
Таблиця 5.
Основні споживчі характеристики та ціни на продукцію. br/>
Визначивши характеристики і середню вартість кожного товару, визначимо цільову аудиторію для кожного бренду за такими характеристиками: стать, вік, сімейний стан, рівень доходу, склад родини.
Цільовою аудиторією самої компанії є люди старше 35 років, так як компанія виробляє лікарські препарати, і клієнти, або мають ті чи інші проблеми зі здоров'ям, або дітей віком 0 до 12 років.
Дохід цільової аудиторії в більшості середній і високий, тобто працююча аудиторія, і охопити час прайму (вечір і вихідні дні) завдання першорядне, тому що високий дохід в основному тільки у працюючих людей, які в денний час на роботі, і тільки ввечері й у вихідні проводять час біля телевізорів
Враховуючи перераховані вище характеристики товари, цільова аудиторія п...
