ся із заявленим плануванням, воно точніше в плані вибору аудиторій і розміщення у рекламному блоці, але супроводжується великими змінами в бюджетах і різницею з початковим медіапланом.
2.2 Аналіз розміщення телевізійної реклами
Процес розміщення телевізійної реклами починається з моменту затвердження періоду і бюджетів.
Бюджет визначається таким чином: коли відомо загальна кількість GRP (необхідних рейтингів), запитуються прайси у каналів і вважається, скільки коштуватиме потрібну кількість рейтингів.
Таблиця 10.
Націнки на час розміщення та на сезон
КаналЦена за одиницю GRPНадбавка за праймНадбавка за прайм-2сезон канал700025% 7% 0,7-1,3 ДТВ750025% 7% 0,7-1,3 Діскавері2200040% 10% 0,7-1,3 Росія 242100035% 9% 0,7-1,3 Звезда120020% 8% 0,7-1 , 3Рен ТВ750025% 8% 0,7-1,3 Евроньюс1500030% 9% 0,7-1,3
Коли відома ціна, надбавки і коефіцієнт, можна розрахувати суму, затрачену на всю компанію по місяцях. (Див. додаток 2). p align="justify"> Коли відомі суми визначається хронометраж роликів для кожного бренду і період компанії.
Прямим розміщенням займається фахівець - Байєр. І використовуються для розміщення програми під назвою VIMP. Програма містить дані по всіх каналах, сітку (час і програми), рейтинги, і в режимі онлайн ролики ставляться в ефір. Це називається попереднє розміщення. p align="justify"> У кожного каналу існує два графіка - графік відкриття та графік dead-line (закриття). Графік відкриття цей час і день коли повністю затверджена сітка і прогнозні ролики. Графік dead-line цей час коли ролики йдуть у монтаж і змінити після цього розміщення вже не можна. p align="justify"> Ролики ставляться за певними принципами, описаним у розділі 1. У блоки з максимальним коефіцієнтом афініні: таблиця 9. Враховуючи відсоток прайму-офф, і пропорцію роликів. Таблиця розподілу робиться на рік вперед і при розміщенні ролики баєр орієнтується на дану таблицю (Див. Додаток 3). p align="justify"> У програмі VIMP, створюється медіаплан. Це файл, в який прикріплюються ролики, зазначається період, бренд, робиться індивідуально під кожен канал і під кожен бренд, медіаплан потрібен для розміщення, планування та контролю за даними розміщенням. Кожен медіаплан має свій ідентифікаційний номер і його існування підтримується документально і юридично. p align="justify"> Контроль. Запам ролики в сітку по медіаплану, недостатньо для ефективної рекламної кампанії. У перебігу всієї кампанії, в тому числі після прокату ролика в ефірі, необхідний ретельний контроль за розміщенням. p align="justify"> перше. Прогнозні рейтинги можуть сильно відрізнятися від фактичних. Якщо різниця перевищує 11%, то рейтинги оновлюються. Це означає, що прогнозні рейтинги стають нижче, а в минулому розміщенні знижується загальна вартість розміщення компанії за місяць. Я...
