lign="justify"> Торгова компанія «³мм-Білль-ДаннВ».
Торгова марка в даному конкретному випадку складається з одного зареєстрованого знака та частини другого зареєстрованого знака, юридичним власником яких є ЗАТ Торгова компанія «³мм-Білль-ДаннВ». p align="justify"> Споживачі сприймають товарний знак або торговельну марку як частина самого товару. Вони створюють додаткову цінність товару і це, відповідно, дає можливість підвищення ціни товару, саме за рахунок цієї складової і виділяє організацію серед конкурентів, індивідуалізує її. Говорячи з позиції маркетингу, торгова марка викликає у споживача певні уявлення, суть яких зводиться до наступного:
В· уявлення, пов'язані з властивостями товарів; наприклад, надійність (автомобіль), екологічна чистота (продукт), швидкість обробки інформації (програмний продукт).
В· уявлення, пов'язані з перевагами товарів; найнадійніший, найпрестижніший.
В· асоціації, пов'язані з одержуваної покупцем вигодою: відчуття безпеки, здоров'я, задоволення, респектабельності.
В· асоціації, пов'язані з образом і індивідуальністю: образ і сприйняття самого символу, його неповторності і унікальності, наповнюваність його сприйняття з точки зору таких людських якостей, як сила, влада , надійність, доброта, увага.
На цих чотирьох складових будується концепція торгової марки, яка представляє собою моделювання архітектури символів і значень, що викликають той комплекс асоціацій, який впливає на формування сприятливого ставлення обраних контактних аудиторій до товару і організації, загалом, і подальшої прихильності вибраних груп до товарного знаку. Особливо це відноситься до тих торговим маркам, до складу яких входить слово. Вдало вибрані назви існують вже століття, наприклад, В«KodakВ», В«Coca-ColaВ» та інші. Неповторність і унікальність вибраних слів зробили їх не тільки впізнаваними у всьому світі, але і певною мірою полегшили юридичний захист. Ігнорування первинності концептуального підходу і розробка чи вибір торговельної марки без серйозного опрацювання рівня сприйнять потенційних аудиторій може привести до серйозних наслідків не тільки підприємців-початківців, а й великих компаній. Класичним прикладом можна привести компанію В«Форд МоторВ». Г.Форд, здійснюючи масовий випуск автомобілів, прийшов до ідеї створення нового автомобіля і назвав його (не дивлячись на негативне ставлення експертів) по імені свого молодшого сина - Едсель. Покупці не сприйняли цю марку машини, що призвело, в кінцевому рахунку, до великих збитків компанії. Вибираючи слово, важливо звертати увагу на його переклад, так як він може бути абсолютно неадекватний тій ідеї, якої повинен бути притягнутий покупець. Наприклад, невдале в перекладі на іспанську...
