мову назва автомобіля Lada Nova - те, що не їздить, або назва туристичної фірми, що пропонує шикарний відпочинок В«ЕлегіяВ», що в перекладі означає - смуток, скарга. p align="justify"> Виходячи з викладеного, можна сформулювати основні вимоги, які повинні виконуватися при виборі слова. Слово має:
В· бути коротким (на думку фахівців не більше 7 літер);
В· легко читатися (не можна перевантажувати слово складним шрифтовим виконанням);
В· легко вимовляється (поєднання букв має бути співзвучним);
В· бути індивідуальним (не схожим на інші слова);
В· привертати увагу (поєднанням букв або оригінальним накресленням);
В· бажано мати смислове навантаження (наприклад, Pentium: pente-п'ять (з грецької), п'яте покоління, суфікс ium-на думку фахівців, асоціюється з чимось маленьким , але потужним;
В· не нести негативну інформацію в перекладі;
В· мати новизною і відповідно можливістю реєстрації.
Вдало вибране слово як назва марки багато в чому визначає подальші можливості у її просуванні і відповідно сприяє підвищенню рівня продажів товарів. p align="justify"> Слово може бути зображено за допомогою різних шрифтів і способів накреслення. Вибір накреслення слова залежить від тієї ідеї або інформації, яка повинна бути доведена до споживача. Наприклад, жирний шрифт букв використовується при донесенні інформації про надійність товару, тонкі літери характеризують полегшеність і витонченість товару. Торгова марка може крім слова містити в собі композицію різних елементів, при розробці та виборі яких також необхідно виходити з можливих асоціацій споживачів. Форма і композиція елементів марки чинить серйозний вплив на підсвідомість людей, формуючи певні емоції та асоціації. Наприклад, прямі лінії й рівні форми асоціюються з порядком, завершеністю, надійністю і благополуччям; діагональ і перевернутий трикутник формують уявлення руху і зміни. Важливе значення має колірна гамма товарного знака. Колір і поєднання квітів несе в собі певний сенс, який сприймається людьми неусвідомлено на несвідомому рівні. Вплив кольору на психіку людини було визначено М.Люшера в середині ХХвека, розроблена ним методика тестування апробована на великих аудиторіях і використовується психологами до теперішнього часу. Методика Люшера широко використовується і професійними розробниками товарних знаків, упаковки та інших елементів фірмового стилю. Наприклад, психологічне прояв синього кольору - це спокій, задоволеність, ніжність, любов і прихильність; зеленого - завзятість, самовпевненість, самоповагу; червоного ...
