ти та безпеки. Так, цим прийомом користуються компанії Garnier (В«Піклуйся про себеВ»), Vichy (В«Здоров'я для шкіри. Здоров'я для життяВ») та інші. Даний мотив також ефективний, оскільки відомо, що жінки психологічно більше потребують турботи, безпеки і збереженні здоров'я, ніж чоловіки. p align="justify"> Також зустрічається і мотив конформізму. Його використання також виправдано, оскільки споживачі мають потребу в соціальному схваленні, у причетності до якоїсь групи, в усвідомленні того, що вони В«не гірше іншихВ». Таким прийомом користується компанія Loreal (В«Кожна з вас знайде свій Колор Ріш!В») Та інші компанії. p align="justify"> Інші мотиви та образи використовуються в рекламі парфумерії та косметики рідше, і їх досить складно класифікувати.
В
2.2 Лінгвоюрідіческій аспект сприйняття маніпулятивної реклами
Отже, ми вже з'ясували, що в рекламних текстах дуже часто (чи не завжди) використовуються різні види мовних маніпуляцій. Більше того, рекламний дискурс спочатку, вже за своєю суттю маніпулятівен. p align="justify"> Не без підстав відмічено, що нові суспільні відносини народжують і нові конфлікти, які вимагатимуть В«втручанняВ» права, створюють новий зміст у В«старихВ» конфліктів або активізують ті, що раніше рідко виходили на поверхню соціально-правового простору . У цьому відношенні цікаво буде розглянути такий аспект рекламної діяльності, як юридизації маніпулятивних рекламних текстів. p align="justify"> Вивчення даного питання допомагає фахівцям свідомо використовувати в рекламній комунікації потрібні прийоми впливу і краще контролювати ефекти комунікації. Разом з тим подібна інформація буде представляти інтерес і при оцінці реклами з точки зору її відповідності закону і етичному кодексу. p align="justify"> Незважаючи на недовіру до реклами, люди нерідко просто не помічають різні рекламні виверти. Саме тому в Міжнародному кодексі рекламної практики (Париж, 1987), який ліг в основу етичних кодексів і законодавчих актів більшості розвинених країн, заборонено вводити споживача в оману, у тому числі шляхом використання мови в маніпулятивних цілях:
В«Стаття 2. Рекламне послання повинно бути таким, щоб не зловживати довірою покупця і не використовувати його недосвідченість або нестачу його знань В». p align="justify"> В«Стаття 4. Рекламне послання не повинно містити яких тверджень або зображень, які прямо чи опосередковано, шляхом недомовки або двозначності, а також перебільшення могли б увести покупця в оману ... В»
В«Стаття 5. Рекламне послання повинно бути таким, щоб порівняння не вводили в оману. Воно повинне відповідати принципам чесної конкуренції. Порівняння достоїнств товарів повинне бути чесним і заснованим на доказових фактах В». p align="justify"> Необхідно розуміти, що питання про мовне маніпулюванні непростий, оскільки важко запропонувати об'єктивні критерії для оцінки ...
