додаткового вивчення послуги, формувати у споживача певний рівень знань про саму послугу, зробити даного споживача постійним клієнтом фірми, нагадувати споживачеві про фірму і її товарах.
2). Розробка рекламної ідеї та стратегії рекламної кампанії.
Для того, щоб забезпечити ефективне досягнення цілей рекламної кампанії, необхідно провести маркетингові дослідження в рекламі і розробити рекламну ідею.
3) Дослідження ринку.
Охват потенційних клієнтів необхідно виробляти Санкт-Петербурзі, Москві, Виборзі і Сосновому Бору, в Нижньому Новгороді, Єкатеринбурзі, Новосибірську, Казані, інформаційні представництва в Калінінграді, Красноярську, Іркутську і Тюмені.
4). Вибір засобів поширення рекламної інформації:
- Охоплення увазі, яка кількість людей за один контакт зможе ознайомитися з рекламним зверненням. Опитування споживачів після розміщення реклами в друковані оголошення показав, що 45% опитаних бачили рекламу, Опитування споживачів після розміщення реклами (телевізійні тести) показав, що 74% опитаних бачили рекламу
- Частота появи визначає скільки разів повинен мати справу з появою реклами середній представник цільової аудиторії. Для газет - 2 рази на тиждень, радіо - 1 раз на тиждень і телебачення - 4 рази на тиждень.
- Сила впливу рекламного контакту залежить від обраного каналу поширення. Оголошення по радіо менш вражає - 30%, телеролик - 75%, також у різних журналів: ТБ-Парк - 25%, Космополітен-46%.
- Стійкість послання показує, наскільки часто дане рекламне оголошення потрапляє на очі і наскільки воно запам'ятовується. Велика кількість людей бачать зовнішню рекламу -80%, оголошення на дорогах - 64% і телефонні довідники - 62%.
5). Оцінка ефективності рекламної кампанії.
Друковані оголошення - опитування споживачів після розміщення реклами показав, що 45% опитаних бачили рекламу, з них 17% звернулися в туристичну фірму після побаченої реклами. Телевізійні тести - опитування споживачів після розміщення реклами показав, що 74% опитаних бачили рекламу, з них 23% звернулися в туристичну фірму за придбанням турпродукту.
У результаті проведеної рекламної кампанії за оцінками фахівців приріст обсягу збуту турпродукту склав 1787 тис.руб. Витрати на рекламу склали 146 тис.руб.
Таким чином, ефективність рекламної кампанії залишає: 1787/146 = 12,2 або 1220%
Висновок
В
У висновку можна сказати, що рекламна кампанія не тільки допомагає фірмі, підприємству або іншій установі правильно і грамотно прорекламувати свій продукт або послугу, а й мінімізувати ризики зв'язані з непорозумінням споживача, рекламна кампанія дозволяє підвищити ефективність реклами. Тобто розробка стратегії рекламної кампанії дає фірмі успішно справлятися зі своїми проблемами збуту, навіть дозволяє успішніше конкурувати з іншими фірмами. Це показано в цій роботі на аналізі рекламних ...
