> У своїй роботі я вивчила детально український молочний ринок, розглянула фактори, які впливають на формування ринку молока та молочної продукції. Скорочення виробництва молока, зростання цін на молоко-продукцію, зниження купівельної здатності призвело до значного скорочення споживання молочних продуктів. Розглянувши при цьому всі тенденції його розвитку, можна зробити відповідний висновок, що він - ринок - в даний момент, на жаль, перебуває в стані стагнації. p align="justify"> Далі я провела сегментування ринку за 5 характеристикам: географічному, демографічному, психологічному, ціновому та кластерний аналіз, визначивши основні споживчі сегменти. Можна зробити висновок, що більший попит на молочну продукцію, вироблену ТМ "President" спостерігається у міського населення, що пояснюється відсутністю власного господарства, більш високими доходами, високим рівнем поширення реклами. Переважна споживча вікова група - від 25 до 40 років. Була виміряна тіснота залежності ціни та якості продукту ТМ "President". p align="justify"> Кількісна оцінка конкурентоспроможності показала, який продукт і для якого сегмента є найкращим. На підставі проведених розрахунків зробила висновок, що основним конкурентом для нас є "Юнімілк". br/>
