ачаВ» - один з основних Текстообразующая факторів, під дією якого не тільки вибудовується, але і сприймається будь-яке словесне твір. Автор, бажаючи бути зрозумілим у відповідності зі своїм задумом і жанрової установкою, намагається вступити в заочний діалог з читачем, використовуючи систему виразних засобів і на її основі вибудовуючи маски або образи учасників-комунікантів. p align="justify"> У риторичних творах образ автора часто представлений якимсь соціальним типажем: це член певної партії чи представник певного стану, який відстоює якусь ідеологію і протистоїть ворожої їй системі поглядів або суспільній групі. У свою чергу образ передбачуваної аудиторії наділяється тими рисами і чеснотами, які не обов'язково їй реально притаманні, але повинні бути у неї виховані відповідно з прагматичним задумом автора-ритора. p align="justify"> Для рекламних текстів В«образ ритораВ» в його співвідношенні про соціальними ролями реальних учасників трансформується по-своєму. Перший суб'єкт-комунікант-рекламодавець, який замовляє текст про свій товар, свою послугу або фірмі. Відома замовника оголошення принципово відрізняється від анонімності політичних замовників та інших мас медіа. Рекламодавець забезпечує свого рекламного агента вичерпною інформацією про свій товар, причому інформація повинна бути об'єктивною і правдивою. Недотримання цих вимог у всіх розвинених країнах переслідується за законом у відповідності з міжнародною конвенцією. p align="justify"> Побудова реклами має відповідати вимогам культури мови, особливо відзначимо її доречність. Доречність мови, крім іншого, включає поняття своєчасності. Цього не скажеш про дагестанському телебаченні, яке продовжувало рекламувати знижки для покупців в меблевому магазині В«АрізонаВ» або для користувачів В«БілайнуВ» знижки з нагоди Нового року або Ураза-байрам через п'ять і навіть десять днів по закінченні названих подій. Це ж можна сказати і про додатковий прийом в 2005 р. в Інститут бізнесу і права, про який програма В«МахачкалаВ» почала оголошувати ... ввечері останнього дня прийому (20 жовтня). p align="justify"> Другим суб'єктом є власне автор (одноосібний чи колективний), повною мірою анонімний, безіменний для аудиторії. Однак безіменність не має на увазі безликість. По-перше, в тексті завжди простежується прихильність авторів певним суспільним ідеалам (грубо кажучи, соціалістичним або капіталістичним, ринковими або плановим), прийнятність для них певних норм поведінки та громадської активності. У глибині рекламного тексту вимальовується дуже опуклий В«образ ритораВ», створюваний об'єднаними зусиллями рекламодавця та автора-рекламіста. Обидва вони переслідують одні й ті ж економічні та пропагандистські цілі (продати свій товар, запропонувати свій спосіб дії, свій спосіб життя), несуть спільну відповідальність за зміст рекламного тексту. Рекламіст використовує все своє вміння, В«вкладає душуВ», щоб переконати аудиторію у високій якості свого товару. Тому, розрізняючи ...
