.2 Розробка товарної стратегії підприємства
Стратегічні рішення щодо товарів і товарних груп пов'язані із зміною асортименту підприємства. Товарний асортимент - це набір товарів, сформований за певними ознаками і задовольняє різноманітні потреби. Класифікація товарних стратегій представлена ​​на малюнку 3.1. br/>В
Рис. 3.1. Класифікація товарних стратегій
Зміни товарного асортименту можуть відбуватися за рахунок зміни кількості пропонованих асортиментних груп (стратегії екстенсивних змін) або за рахунок змін у межах однієї асортиментної групи (стратегії інтенсивних змін).
Асортимент товарів В«INCITYВ»:
. Штани, джинси, светри, водолазки, футболки;
. Верхній одяг;
. Нижня білизна;
. Панчішно-шкарпеткові вироби (шкарпетки, гольфи, лосини);
. Аксесуари (біжутерія, рукавички, ремені).
Дана компанія виробляє і реалізує кожній групі покупців весь свій товарний асортимент.
Для розглянутого підприємства вибираємо стратегію насичення асортиментної групи. Вона означає випуск нових товарів у межах існуючого діапазону основних характеристик. br/>
.2 Розробка цінової стратегії
У відповідності з поточними цілями маркетингу, конкурентної і товарної стратегією, мета підприємства - довгострокова стабільність і прибутковість.
Це визначає наступні цінові стратегії для В«INCITYВ»: стратегію середніх цін та стратегію знижок. Застосування системи знижок для постійних клієнтів забезпечить наявність постійних клієнтів і стабільний грошовий потік протягом довгого часу, а так само, при підтримці належної якості послуг, позитивну саморекламу серед споживачів. p align="justify"> Дана сукупність цінових стратегій узгоджується з базовою, конкурентної і товарної стратегіями.
3.3 Розробка стратегії розподілу
Формування ефективної системи розподілу пов'язане з рішенням двох основних стратегічних завдань:
. Наскільки інтенсивним повинен бути охоплення ринку;
. Яким чином продавати товар - безпосередньо або через збутових посередників.
Розрізняють три основних стратегії охоплення ринку:
Г? стратегія інтенсивного збуту;
Г? стратегія селективного збуту;
Г? стратегія екск...
