МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ
ФГБОУ ВПО «Уральський державний економічний університет»
Кафедра маркетингу та міжнародного менеджменту
Курсова робота
з дисципліни «« Розробка і технології виробництва рекламної продукції »»
Тема: «Розробка креативної стратегії для основних медіаносіїв на прикладі товарів для здоров'я»
Виконавець:
студент гр.БР - 11 Н.Ю.Міхайлова
Керівник: Розова О.А.
Єкатеринбург
ЗМІСТ
ВСТУП
. ТЕОРЕТИЧНА ЧАСТИНА. КРЕАТИВНА СТРАТЕГІЯ В РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ
.1 Визначення та сутність рекламної ідеї
.2 Креатив
.3 Креативна стратегія
. Практична частина. РОЗРОБКА КРЕАТИВНОЇ СТРАТЕГІЇ ДЛЯ ОСНОВНИХ медіаносіями
.1 Основна інформація про бренд
.2 Креативна стратегія для вітамінно-мінерального комплексу «Алфавіт-Тінейджер»
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ
ДОДАТОК
Введення
Постановка проблеми: в сучасній теорії реклами немає строгого визначення навіть загальної креативної стратегії. Під даним поняттям звичайно розуміється набір методик генерації творчих ідей та розвитку творчих здібностей.
Тому розробка чіткої методики творчого переосмислення вимог і можливостей замовника стала «блакитною мрією» рекламіста. При цьому особливо бажане визначити послідовності конкретних дій, виконання яких незмінно веде до створення дизайн-проекту, що відповідає всім оціночними критеріями фірмового стилю.
Як правило, креативна стратегія розробляється в рамках загальної комунікативної стратегії бренду і є свого роду ключовою ідеєю, провідною думкою, на базі якої буде вестися подальша розробка всіх рекламних комунікацій бренду. В основі креативної стратегії завжди лежить концепція позиціонування, завдяки чому народження тієї самої ідеї, покликаної надалі надавати вплив на свідомість споживачів, є результатом чіткого розуміння цілей і завдань проекту, цінностей і потреб аудиторії бренду і т.д.
Грамотно розроблена креативна стратегія вирішує відразу кілька завдань:
· є спільною базовою для будь-якого творчого рішення;
· «чіпляє» споживача, апелює до його потреб, зрозуміла йому і приймається їм;
· найкращим і креативним чином вирішує завдання: розкриває і просуває бренд, коротко, але ємко розкриває його ключові гідності;
· яскраво і ефективно виділяється на тлі загального інформаційно-рекламного шуму.
Все це і є креативна реклама, яка дійсно результативно працює на просування бренду.
Актуальність теми курсової роботи полягає в тому, що сьогодні вести довготривалий успішний бізнес без оригінального креативного бренду не представляється можливим. Креативність в свою чергу не має кордонів і являє собою ту субстанцію, завдяки якій можна трансформувати рекламне повідомлення в ту модель, яка підходить під креативну ситуацію. Креативне рекламне звернення може бути інноваційним, воно може вражати споживача незвичайним, нестандартним втіленням. А може бути побудовано і так, що зовнішня оболонка може бути досить стандартною, а креативність рекламного звернення полягатиме в унікальному способі подачі інформації. Отже, креативні стратегії це запорука успіху реклами і рекламованого продукту, так як вони є однією з головних складових рекламного звернення. Таким чином, без застосування креативних технологій реклама представляла б звичайну подачу інформації, тобто виглядала б як просте стандартно оголошення.
Об'єкт дослідження курсової роботи: креативні стратегії, як механізм успішності просування продукту на ринку, на прикладі товарів для здоров'я вітамінно-мінерального комплексу для підлітків «Алфавіт Тінейджер».
Предмет курсової роботи: розробка креативної стратегії для даного продукту.
Мета курсової роботи: пошук нових креативних ідей для реклами «Алфавіт Тінейджер»
Завдання: відповідно до поставленої метою вирішуються такі завдання:
. дослідити поняття рекламний креатив, сутність і елементи рекламної стратегії;
. вивчити форми і функції рекламного креативу;
. розробити креативні стратегії для основних медіаностітелей для реклами «Алфавіт Тінейджер».
Глава 1. Теоретична частина. Креативні стратегії в рекламній діяльно...
